風格非常狂野的UA廣告片

　　在結束了從今年三月開始的奧運營銷后，UA 發布了最新一支廣告片，風格非常狂野。

　　出演廣告的是卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛 Cam Newton，這名上賽季的 MVP 是當前 NFL 最火熱、最具主宰力的球星。在年初丟掉了超級碗冠軍后，UA 為 Cam Newton 設計了一支蟄伏崛起主題的廣告片。

　　旁白來自美國高中生的必讀書目 Watership Down《兔子共和國》片段，是一本氣勢恢宏的奇幻小說，這一段講的是兔子在奔跑遷徙過程中遇到艱難險阻。

　　讓人有點意外的是，代理公司 Droga5 選擇的配音并非專業演員，而是 Cam Newton 的母親(雖然從最后的呈現效果來看，一點聽不出來是非專業)。

　　“Cam Newton 的母親在其成長過程中扮演了非常重要的角色。” UA 全球品牌管理高級副總裁 Adrienne Lofton 在采訪中表示，雖然這么做有點冒險——考慮到 Jackie Newton 之前也沒有配音的相關經歷，但他們還是選擇這么做了。

　　這支廣告是 UA 全球營銷戰役 It Comes From Below 的一部分，強調自家鞋款為運動員帶來的“強大武力”。此前還有棒球運動員 Bryce Harper 出演過該系列廣告。

　　“狂野”、“疼痛”一直是 UA 樂意展現的品牌形象，當其剛剛開始在美國市場打廣告的時候，使用的全是 NFL 黑哥們肌肉男，迅速在消費者中形成了鮮明的品牌形象。

　　看看 UA 簽下的運動明星：UFC 次中量級格斗冠軍 Georges St-Pierre、MLB 華盛頓國民外野手 Bryce Harper、世界次中量級拳王 Saul Alvarez，還有今天我們說到的 Cam Newton，身上都有某種力量的共性。

　　當其他運動品牌的模特在廣告中慢跑或者做瑜伽時，吉娘娘 (Gisele Bündchen) 在 UA 的廣告里是這樣的，扮演的是一個備賽中的格斗運動員，在拳擊室里獨自練習。

　　UA 能夠迅速地確立自己的商業文化，和 Nike 等其他運動巨頭得以區分，這和其創始人 Kevin Plank 的個人經歷不無聯系。

　　普朗克在學生時代是一名橄欖球運動員，創辦 UA 的初衷之一也是因為他在運動員生涯中受到身體大量排汗的困擾，所以萌生了尋找“不會被汗浸濕的面料”的想法。普朗克的 13 個高中隊友和 10 多個大學隊友后來都成為了職業橄欖球運動員，UA 早期的時候就通過給他們寄送樣品 T 恤，獲取在美國高校和年輕人市場的關注。

　　普朗克在接受采訪中表示：競爭對手的規模是我們的 20 倍，因此可供我們進步的空間多的是。

　　鞋類會成為 UA 未來五年重點投入的核心業務。在這個領域，UA 是名副其實的后來者，2006 年首次推出鞋類產品(橄欖球鞋)。2009 年才推出跑鞋和籃球鞋。

　　根據UA 2015 年財報，鞋類增長 57% 至 6.8 億美元，在第四季度營收中占 14.8%。