女鞋市場的未來何去何從？

　　經常逛街的女性消費者不難發現，國內女鞋品牌打折的情況越來越多。除了在三八婦女節、情人節、十一黃金周、春節等重要節點有促銷，雙十一甚至周末也會頻繁打折促銷。多個女鞋品牌還設置了打折專柜或進駐國內奧特萊斯商場，將換季的產品集中處理。折扣力度也有加大的趨勢。還有部分女鞋品牌把線上渠道變成變相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告訴記者，天貓旗艦店主要用來處理庫存，新款主要還是放在線下賣。

　　達芙妮集團表示，除了經濟疲軟，銷售點減少，天氣影響也是導致鞋企利潤下滑的主要原因。銷售下跌主要是銷售點減少所致，上半年集團凈關閉450家門店。中國多個省市于二季度出現頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進一步打擊了店鋪客流量。

　　頻頻打折促銷導致毛利率下降，不少國內女鞋企業難逃此命。有業內人士透露，在幾年前，國內品牌女鞋的毛利率可達60%-70%。但近幾年，面對持續低迷的市場環境，不少鞋企在價格上的立場有所動搖，打折促銷變得越來越頻繁?！氨M管打折促銷會令毛利率下降，但面對巨大的庫存和競爭越來越激烈的市場，這也是無奈之舉。”

　　面對業績持續下滑的局面，國內女鞋企業紛紛嘗試轉型。從過去兩年的表現來看，單靠將渠道拓展至線上收效甚微，還得有更多新的嘗試。目前看來，多家鞋企開始在主營業務之外尋求生存空間。

　　今年3月，星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業股份有限公司”改為“星期六股份有限公司”，有意弱化主營業務鞋業，便于公司戰略方向的調整。星期六在2016年半年度報告中提到，將逐步構建起以“時尚IP”為核心，聯合媒體社交平臺、孵化運營平臺和集合銷售平臺的創新時尚生態體系。

　　也有的鞋企選擇了與主營業務幾乎完全不相關的副業。業內人士分析認為，在日益嚴峻的市場環境下，傳統鞋企主動轉型的態度值得肯定。但是未來的出路在哪里，這個是需要每個企業去深思的。

　　有業內人士表示，國內經濟低迷是導致女鞋企業業績、利潤受影響的最主要原因。但更深層的原因在于，國內女鞋品牌“內功”不足，對市場的反應和創新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內市場需求。近年冒出來的國外女鞋品牌以及國內原創設計品牌，則憑借個性化的設計、追求細節的做工等，占領了一定的市場份額。