國(guó)內(nèi)女鞋品牌打折的情況越來越多

　　面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的局面，國(guó)內(nèi)女鞋企業(yè)紛紛嘗試轉(zhuǎn)型。從過去兩年的表現(xiàn)來看，單靠將渠道拓展至線上收效甚微，還得有更多新的嘗試。目前看來，多家鞋企開始在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外尋求生存空間。經(jīng)常逛街的女性消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)女鞋品牌打折的情況越來越多。除了在三八婦女節(jié)、情人節(jié)、十一黃金周、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)有促銷，雙十一甚至周末也會(huì)頻繁打折促銷。

　　多個(gè)女鞋品牌還設(shè)置了打折專柜或進(jìn)駐國(guó)內(nèi)奧特萊斯商場(chǎng)，將換季的產(chǎn)品集中處理。折扣力度也有加大的趨勢(shì)。還有部分女鞋品牌把線上渠道變成變相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告訴記者，天貓旗艦店主要用來處理庫(kù)存，新款主要還是放在線下賣。

　　頻頻打折促銷導(dǎo)致毛利率下降，不少國(guó)內(nèi)女鞋企業(yè)難逃此命。達(dá)芙妮集團(tuán)在2016上半財(cái)年報(bào)告中稱，由于清理庫(kù)存國(guó)際產(chǎn)品銷售占比增多，期內(nèi)毛利錄得29%的跌幅至18.842億港元，而上年同期為26.546億港元。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在幾年前，國(guó)內(nèi)品牌女鞋的毛利率可達(dá)60%-70%。但近幾年，面對(duì)持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，不少鞋企在價(jià)格上的立場(chǎng)有所動(dòng)搖，打折促銷變得越來越頻繁。“盡管打折促銷會(huì)令毛利率下降，但面對(duì)巨大的庫(kù)存和競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)，這也是無奈之舉。”

　　今年3月，星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”改為“星期六股份有限公司”，有意弱化主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋業(yè)，便于公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整。星期六在2016年半年度報(bào)告中提到，將逐步構(gòu)建起以“時(shí)尚IP”為核心，聯(lián)合媒體社交平臺(tái)、孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和集合銷售平臺(tái)的創(chuàng)新時(shí)尚生態(tài)體系。

　　也有的鞋企選擇了與主營(yíng)業(yè)務(wù)幾乎完全不相關(guān)的副業(yè)。千百度于去年10月收購(gòu)了英國(guó)百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策獲得新的商機(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)鞋企主動(dòng)轉(zhuǎn)型的態(tài)度值得肯定。