國內(nèi)女鞋行業(yè)的新常態(tài)：營收利潤雙下滑、縮減門面

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷是導(dǎo)致女鞋企業(yè)業(yè)績、利潤受影響的最主要原因。但更深層的原因在于，國內(nèi)女鞋品牌“內(nèi)功”不足，對市場的反應(yīng)和創(chuàng)新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內(nèi)市場需求。近年冒出來的國外女鞋品牌以及國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計品牌，則憑借個性化的設(shè)計、追求細(xì)節(jié)的做工等，占領(lǐng)了一定的市場份額。

　　達(dá)芙妮集團(tuán)日前發(fā)布了上半財年業(yè)績，集團(tuán)收入下跌22.3%至34億港元，上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636億港元。由于清理庫存國際產(chǎn)品銷售占比增多，期內(nèi)毛利錄得下跌29%至18.842億港元。達(dá)芙妮集團(tuán)向投資者發(fā)出盈利預(yù)警報告稱，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，銷售點數(shù)目凈減少450家，包括減少400家直營店和50家加盟店。

　　百麗國際在7月初發(fā)布的2015財年業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)公司凈利潤為29.34億港元，同比下滑了38.41%。作為百麗核心主營業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了8.5%，內(nèi)地鞋類零售網(wǎng)點減少366個。由于中國消費者現(xiàn)在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加，加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程、智能手機(jī)及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，消費行為較以往轉(zhuǎn)變得更快。

　　星期六發(fā)布的2016半年度報告顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收7.09億元，同比減少16.09%，實現(xiàn)利潤總額2839.71萬元，同比減少24.66%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2015.65萬元，同比減少25.41%;實現(xiàn)每股收益0.0505元，同比減少31.01%。

　　千百度國際控股有限公司發(fā)布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，千百度集團(tuán)上半年收入約15.03億元人民幣，同比增長6.1%;集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占純利9041.2萬元，同比下跌18.5%。集團(tuán)鞋履業(yè)務(wù)自營零售店、第三方零售店分別減少21間、11間，同店銷售較上年同期下降12.4%。

　　星期六在公告中稱，上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢整體處于低迷，對零售業(yè)帶來了較大的影響。上半年全國50家大型零售企業(yè)零售額同比累計下降3.1%，比上年同期回落了4.2個百分點，電商渠道也呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　公司上半年繼續(xù)對渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，使上半年公司自營店和分銷店數(shù)量較年初及上年同期均有所減少，從而導(dǎo)致營業(yè)收入同比下滑。達(dá)芙妮集團(tuán)表示，除了經(jīng)濟(jì)疲軟，銷售點減少，天氣影響也是導(dǎo)致鞋企利潤下滑的主要原因。銷售下跌主要是銷售點減少所致，上半年集團(tuán)凈關(guān)閉450家門店。中國多個省市于二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進(jìn)一步打擊了店鋪客流量。

　　記者在廣州隨機(jī)采訪了15名月收入過萬的女白領(lǐng)，只有1名表示偶爾會穿穿達(dá)芙妮，其余14人都不是達(dá)芙妮的顧客。其中一名表示，大學(xué)畢業(yè)后的前五年是達(dá)芙妮的忠粉，但收入水平上升后，便不再愿意穿款式和材質(zhì)都很一般的達(dá)芙妮。還有11人稱現(xiàn)在幾乎不穿國內(nèi)的女鞋品牌，因為設(shè)計差，不好看，有的材質(zhì)和做工也不過關(guān)。一些香港或國外的女鞋在設(shè)計或材質(zhì)上更講究，價格也未必比國內(nèi)的貴。