奧運(yùn)會(huì)也沒(méi)能幫上忙 耐克成道瓊斯表現(xiàn)最差股票

　　據(jù)報(bào)道，如果說(shuō)企業(yè)是奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員，那么耐克將不會(huì)站到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上——除非最后一名也能獲得獎(jiǎng)牌。

　　年初至今，耐克股價(jià)跌幅已經(jīng)超過(guò)10%，導(dǎo)致這只股票成了今年道瓊斯平均工業(yè)指數(shù)中表現(xiàn)最糟糕的一只股票。

　　耐克最近公布的季度銷售數(shù)據(jù)，不及獅航預(yù)期。與此同時(shí)，該公司的未來(lái)訂單數(shù)量也不及預(yù)期。要知道，未來(lái)訂單數(shù)量是衡量企業(yè)未來(lái)幾個(gè)季度需求的關(guān)鍵指標(biāo)。如此不佳的表現(xiàn)，讓耐克的投資者皺起眉頭。

　　事實(shí)上，對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，眼下這個(gè)時(shí)間段應(yīng)該是好時(shí)候。原因很簡(jiǎn)單，里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，而耐克是官方贊助商。正因?yàn)槿绱?，在未?lái)數(shù)周內(nèi)，耐克的曝光率是非常高的——很多運(yùn)動(dòng)員穿的是耐克的服裝，耐克的商業(yè)廣告也會(huì)在美國(guó)國(guó)家廣播公司滾軸播放。

　　對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，不幸的是該公司需要面臨來(lái)自強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和Under Armour的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。北美地區(qū)銷量——接近占據(jù)耐克整體營(yíng)收的50%——在最近的一個(gè)季度內(nèi)表現(xiàn)平淡。

　　不過(guò)，在中國(guó)和西歐，耐克的表現(xiàn)仍然很好。但是，除非這種情況繼續(xù)存在，否則耐克可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己很難提高銷量和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　據(jù)報(bào)道，此前雅典、北京和倫敦三屆奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯占據(jù)。此外，耐克還是巴西奧組委的官方贊助商(非國(guó)際奧組委)。從8 月5日到8月21日，耐克在奧運(yùn)17天內(nèi)在里約全城帶來(lái)一系列免費(fèi)的體育活動(dòng)。活動(dòng)包括功能訓(xùn)練、跑步、足球、籃球以及滑板課程，這些活動(dòng)的目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是當(dāng)?shù)?.4億的巴西人。

　　耐克未來(lái)能否在中國(guó)取得成功，還是未知數(shù)，因?yàn)橹袊?guó)正在加大推廣本土企業(yè)的力度。

　　近來(lái)，24/7 Wall St的博主道格拉斯?麥金泰爾指出，中國(guó)的李寧和安踏未來(lái)可能會(huì)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，主要?dú)w因于中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)在全球消費(fèi)者藍(lán)圖中所占的份額越來(lái)越大。

　　麥金泰爾寫道，“對(duì)于很多消費(fèi)者產(chǎn)品企業(yè)的未來(lái)而言，中國(guó)是至關(guān)重要的。這一點(diǎn)也適用于耐克。相比之下，中國(guó)本土企業(yè)通常擁有一些優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，蘋果以及美國(guó)個(gè)人電腦公司已經(jīng)深有體會(huì)?！?/p>

　　據(jù)報(bào)道，耐克還發(fā)現(xiàn)將自己的商標(biāo)安置在某些東西上，并不能確保該公司可以取得成功。上周，耐克宣布退出高爾夫球器械銷售領(lǐng)域，今后將專注于運(yùn)動(dòng)裝備和鞋類的供應(yīng)。當(dāng)前，高爾夫球運(yùn)動(dòng)確實(shí)漸入冷門，而高爾夫最具代表性人物“老虎”伍茲也退出了人們的視線。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至5月底的2016財(cái)年，耐克旗下高爾夫類別貢獻(xiàn)慘淡，僅有7.06億美元的銷售額，占集團(tuán)總收入的2.2%。與2013財(cái)年創(chuàng)下最高銷售7.92億美元相比，2016財(cái)年減少了8.2%，甚至不及極限運(yùn)動(dòng)和女子訓(xùn)練等部門。

　　對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，該公司不得不重新將努力付諸于保持在中國(guó)地區(qū)的銷售優(yōu)勢(shì)，同時(shí)讓旗下美國(guó)業(yè)務(wù)回到正常軌道。