耐克蹭里約奧運熱點 “一哥”地位被挑戰

　　如果公司之間也有奧林匹克競賽，那耐克是要“痛失獎牌”了，除非有獎頒給最后一名。今年以來，耐克的股價下跌超過10%，被華爾街高盛集團評為2016年道瓊斯指數中表現最糟糕的股票。

　　這家體育用品巨頭最新一財季的銷售已經不及預期，作為預判下一季度業績的重要指標，目前的訂單同樣令人失望。

　　這足以令投資人心急如焚。因為耐克原本是被寄予厚望的，畢竟奧林匹克是全球矚目的體育盛事，而耐克是其官方贊助商之一，但目前來自奧運會的銷售刺激效果還不明顯。

　　確實，作為在奧運贊助上花了大價錢的商家，耐克被賦予了奧運營銷的優先權。在接下來的幾周時間，耐克還會得到大量曝光，包括運動員們穿戴其裝備進行競技、在美國國家廣播公司(NBC)播放多條廣告，以及在奧運會期間在社交平臺、網絡媒體上的營銷。

　　指望著奧運熱能拉動銷售的耐克，也體會到了“一哥”地位被挑戰的危機，強勢復蘇的競爭對手阿迪達斯和安德瑪正在向其施加巨大壓力。幾乎占耐克營收半壁江山的北美市場在最近一財季的銷售沒有出現增長，在西歐和中國，盡管耐克表現仍然出色，但也很難維持華爾街過往慣見的銷售和營收增長數字。

　　在大中華市場，耐克與阿迪達斯分列市場排名第一第二。然而，阿迪達斯的增長勢頭已超過耐克。得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的銷售，阿迪達斯在大中華區已經連續兩個季度錄得超過30%的增長。

　　“和很多消費品公司一樣，中國市場對于耐克的未來發展而言至關重要。正如美國個人電腦公司和蘋果所發現的，本土公司常常具有一定優勢。”華爾街評論網站24/7 Wall St.的分析師Doug McIntyre認為，中國的本土運動品牌李寧和安踏未來會帶來更激烈的競爭。

　　此前的8月4日，由于銷售業績不佳，加上全球高爾夫行業不景氣，耐克緊跟阿迪達斯也宣布退出了高爾夫球具市場。截至今年5月底，2016財年，耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。相較之下，消費者更熱衷于泰特利斯(Titleist)、泰勒梅、卡拉威(Callaway)三大專營高爾夫品牌。

　　不過，耐克今年以來的在道指中表現“最差”，其實也是因為去年的表現“太好”而有了較大的對比落差。2015年，耐克的股價大漲超過30%，成為去年道指中表現最好的股票之一。

　　CNNMoney評論稱，這家公司現在必須得把精力集中在保持中國市場的一哥地位，同時在備受阿迪達斯和安德瑪夾擊的美國市場重振旗鼓。