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adidas 重奪北美運動用品市場第 2 位
2014 年，Under Armour 受惠 Stephen Curry 的表現與 Cross Fit、HIIT 等健身風氣，銷量節節上升，更在兵家重地北美市場上趕過了疲倦的 adidas，緊追 Nike 之后，CEO Kevin Plank 更揚言目標是做世界第一。兩年后的今日，adidas 已經收復失地，重奪北美市場銷售額第 2 位，而一切的功勞，不是一日賣出 400,000 雙的 NMD 或 1 小時賣出 11,000 雙的 UltraBOOST Uncaged，而是經典中的經典 Stan Smith!
1963 年推出的經典網球鞋 Stan Smith，總總因素下 adidas 在 2012 年短暫停產，重整市場策略，2014 年重新包裝推出。根據 Red Peak Branding 策略總裁 Megan Hartman 分析，adidas 推出多款限量版聯乘 Stan Smith 與 Monotone Primeknit Stan Smith，同時聯合 High Fashion 設計師讓 Stan Smith 出現在 Fashion Show Runway 舞臺，加上為各路名人制作肖像特別版效應，令 Stan Smith 大活躍，是 adidas 全球銷量上升的重要推手。adidas 母公司上季度業績升幅達 21%，獨立 adidas 品牌則上升 25%，北美地區升幅更達 26%，而這個勢仍然強勁，到底會持續多久?其他品牌又有甚么對策?
責任編輯：姚婷
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