耐克：歐洲杯和奧運會將逆轉局勢

　　上個月底，耐克公布了2016財年最后一個季度的財務報告。從3月到5月這三個月的時間里，耐克的營業收入為82.4億美元，同比增長6%;凈利潤為8.46億美元，同比下滑2%。

　　光看數字，耐克能取得這樣的成績已然相當不錯，但是在挑剔的分析師眼里，這還并不能讓他們感到滿意。在消息公布后，耐克的股價下跌超過15%，這是自1980年以來，耐克第七次出現上半年股價如此大幅度跳水。在整體市場環境良好、公司也沒有任何丑聞纏身的情況下得到這樣的市場反饋，的確有些匪夷所思。

　　不過，樹大招風。耐克第四季度出現利潤下滑這是不爭的事實，而且6%的增幅也略低于分析師預計的9%。這對于每季度一直保持兩位數增幅的耐克來說算是比較大幅度的下滑了。而且從各分區域的表現來看，作為自己大本營的北美市場利潤下跌12%確實讓人大跌眼鏡，這也成了分析師們最為擔心的地方。因為Under Armour在北美市場越來越強勢的表現，的確也讓耐克感受到了壓力。不過耐克的高管們依然強調，耐克在北美依然是最具市場影響力的運動品牌。

　　雖然耐克上一財季的成績不算特別亮眼，不過這個體育用品界的王牌企業也完全用不著過于憂心忡忡，因為正在進行的新一財季很有可能就讓耐克將局勢徹底逆轉。因為有歐洲杯和奧運會。

　　當然，不僅僅是歐洲杯和奧運會，六月份的NBA總決賽已經讓耐克先風光一把了。眾所周知，因為庫里的存在，Under Armour在北美籃球市場的確給了耐克很大壓力。據摩根士丹利分析師杰·索爾的調查報告顯示，Under Armour已經從耐克手中搶走了多達8%的北美籃球市場份額。而且，越來越多的人開始在籃球場上注意到這個品牌。設想一下，倘若今年的NBA總冠軍依然被勇士奪去，那Under Armour無疑還會給耐克以迎頭痛擊。所幸的是，這一切并沒有發生。

　　騎士在絕境之中逆轉成功，這讓耐克大大松了一口氣。系列賽一結束，耐克就火速上架了詹姆斯在比賽中穿的Nike LeBron Soldier 10，可想而知，這必定會引發一陣搶購狂潮。而就在騎士奪冠的第二天，耐克的籃球鞋銷量就增長了2%，這也止住了耐克很長一段時間的球鞋銷售頹勢。除了詹姆斯的戰靴大賣之外，歐文也為這場大會戰的勝利做出了不小的貢獻。

　　此外，在歐洲杯閉幕之前，百年美洲杯的熱度已經早早散去。球迷們討論最多的當然是有關梅西退出國家隊的話題，不過有一個事實無法更改，那就是智利繼去年美洲杯奪冠后，又在這個極具紀念意義的百年美洲杯中登頂。這也不得不讓更多的人承認，現在的南美足球，除了巴西、阿根廷、烏拉圭，這支被黃金一代引領的智利風頭正勁，甚至可以說勢不可擋。

　　在這里就得夸贊一下耐克獨到的眼光了。其實在去年美洲杯的頒獎典禮上，智利球員還身穿的是彪馬戰袍，不過在那之后，耐克就取代彪馬成為了智利國家隊新的球衣合作伙伴。而僅僅一年之后，耐克的投入就看到了回報。尤其是能夠在與老對手阿迪達斯的直接過招中勝出，恐怕沒有什么能比這個更能讓耐克管理層們開心的了。

　　說到耐克與阿迪達斯對抗最激烈的戰場無疑要屬歐洲杯了。老實說，耐克想要在歐洲杯上打擊阿迪達斯并不是一件容易的事。作為歐足聯的官方合作伙伴，阿迪達斯的品牌權益在場邊廣告牌得以充分展現，而且阿迪達斯還是比賽用球的官方供應商，這些都是耐克難以企及的。

　　此外，阿迪達斯還為9支參賽隊伍提供了球衣贊助，這也超過了耐克的6支和彪馬的5支。不過，最終的結果可不是靠數量取勝，這次耐克又上演了一次以少勝多的好戲。

　　法國歐洲杯可能在比賽精彩程度上稍打折扣，不過要論話題性，本屆賽事絕對足以載入史冊。從賽事初期的球迷騷亂事件頻發到威爾士和冰島兩大黑馬分別在上下半區殺出，歐洲杯從來不缺話題和故事，顯然，不甘寂寞的耐克也想要添上一筆。

　　冰島隊的橫空出世讓很多與這支北歐軍團相關的話題都登上了熱搜榜，甚至有一段時間，冰島幾乎成了法國歐洲杯的代名詞。維京戰吼火了，他們的球衣贊助商Errea美了。不過，隨著戰事逐漸走向尾聲，一切就都回歸了正統。

　　最后的四強分別是葡萄牙、威爾士、德國和東道主法國，依然是阿迪達斯和耐克的天下，毫無新意。而且有意思的是，半決賽的對決都是阿迪達斯和耐克的直接較量，看上去，兩大運動品牌在決賽中上演巔峰對決又在醞釀中。

　　不過，結果對于阿迪達斯而言絕對是充滿苦澀的，因為戰斗還沒結束，它們就已經敗下陣來。葡萄牙和法國會師決賽，這讓這場歐洲巔峰對決成了名副其實的耐克內戰。而阿迪達斯縱使贊助的球隊數量最多，到頭來也只能是竹籃打水一場空，風頭注定會被耐克搶走。

　　除了在球衣上一敗涂地之外，在球星的比拼中，阿迪達斯也淪為配角。葡萄牙在不被看好的情況下首次捧起德勞內杯，C羅雖然只打了25分鐘就因傷下場，但是這并不妨礙他成為比賽的焦點。賽后，C羅及時更新了社交媒體，這時他還不忘為耐克宣傳一把。反觀博格巴在整屆賽事中都表現平平，即便在法國隊中，更多的焦點也都集中在了兩位彪馬代言人格列茲曼和吉魯身上。阿迪達斯的這屆歐洲杯，的確很受傷啊。

　　能夠在本屆歐洲杯上笑到最后，也算是對耐克在足球市場多年耕耘的巨大回報。在足球國家隊層面，耐克除了與葡萄牙和荷蘭兩強保持著長期合作關系外，無論是法國還是英格蘭都稱得上是耐克新軍。2011年，耐克取代阿迪達斯成為法國國家隊新的球衣贊助商;而英格蘭隊則是在2013年才放棄與自己合作多年的茵寶，轉投到耐克門下。這一系列的動作才讓耐克在足球領域逐漸有了和阿迪達斯叫板的機會。

　　耐克在歐洲杯上取得的階段性勝利確實可喜可賀，這也許能夠帶給它們一種虎口拔牙的快感。不過，重頭戲還在后面，下個月的里約，耐克仍將充滿期待。

　　因為比賽項目的復雜性，奧運會就是眾多品牌大薈萃的舞臺，沒有誰能夠唱真正的主角。不過耐克顯然不會這么想。四年前，耐克獲得了里約奧運會“供應商”的贊助資格，這也是自悉尼奧運會以來，耐克首次成為奧運會的供應商。此前的雅典、北京和倫敦三屆奧運會，出現在贊助名單的都是阿迪達斯。

　　可以想象，最終引導耐克走向勝利的必然是那些王牌軍團和王牌項目。在俄羅斯代表團飽受禁藥問題困擾的情況下，中美之爭將注定成為里約奧運會的主基調。這也給了耐克很大的發揮空間。中美兩個代表團的多支運動隊都由耐克提供比賽裝備，其中就包括極為吸引眼球的男籃和田徑。此外，耐克軍團還有東道主巴西這支殺手锏。雖然在足球這一項，阿迪達斯仍然唱主角，但是從全局來看，耐克毫無疑問將成為曝光率最高的體育品牌。

　　可以預見的是，在NBA總決賽、百年美洲杯、歐洲杯和奧運會的集體刺激下，耐克在新一財季定能一掃之前略顯低迷的態勢，交上一份讓更多人滿意的答卷。就像耐克CEO馬克·帕克所說的，每到世界級的大型賽事，就是耐克甩開對手的機會。現在看來，一切正在耐克預想的軌道上運行。