耐克與安德瑪在場(chǎng)下如何上演明爭(zhēng)暗斗

　　7月4日，對(duì)于NBA自由市場(chǎng)甚至全世界的球迷來(lái)說(shuō)都是頗具震撼的一天，一直備受關(guān)注的前雷霆當(dāng)前球星杜蘭特宣布加盟勇士隊(duì)。一時(shí)間對(duì)于杜蘭特加盟勇士的消息強(qiáng)勢(shì)霸占各大網(wǎng)站，關(guān)于杜蘭特加盟勇士的評(píng)論也是滿天飛。身為聯(lián)盟超級(jí)巨星的杜蘭特，剛剛在西部決賽中被勇士淘汰就宣布加盟勇士，在很多球迷看來(lái)都是懦弱的表現(xiàn)，以至于那句“打不過(guò)你，就加入你”的諷刺言論直指杜蘭特。

　　對(duì)于杜蘭特加盟勇士的行為我們不在過(guò)多評(píng)論，不管怎樣下賽季杜蘭特聯(lián)手庫(kù)里已成事實(shí)，原本兵強(qiáng)馬壯的勇士加上杜蘭特的加盟，從紙面實(shí)力來(lái)看勇士奪冠似乎沒(méi)有懸念。關(guān)于杜蘭特加盟勇士帶來(lái)的一系列效應(yīng)將慢慢浮現(xiàn)，之前禹唐體育也重點(diǎn)分析了杜蘭特加盟勇士帶來(lái)的商業(yè)影響。

　　但是有一點(diǎn)我們需要注意杜蘭特聯(lián)手庫(kù)里的畫(huà)面在美也無(wú)法掩蓋的事實(shí)是，兩位分別是耐克與安德瑪的球鞋代言人，不知道兩位巨星在場(chǎng)上為總冠軍并肩作戰(zhàn)時(shí)，身為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的耐克與安德瑪在場(chǎng)下如何上演明爭(zhēng)暗斗。

　　安德瑪押寶庫(kù)里，名利雙收

　　庫(kù)里對(duì)于安德瑪?shù)囊饬x無(wú)需多言，當(dāng)2013年安德瑪以大約500萬(wàn)美元的價(jià)格簽約庫(kù)里時(shí)，沒(méi)人想到庫(kù)里會(huì)取得如今的成就，深受腳踝傷勢(shì)影響讓很多贊助商對(duì)庫(kù)里望而卻步。

　　而安德瑪冒險(xiǎn)簽下庫(kù)里的短短幾年內(nèi)，庫(kù)里一躍成為聯(lián)盟超級(jí)巨星，在14—15賽季帶領(lǐng)勇士奪取總冠軍并獲得常規(guī)賽MVP后，本賽季庫(kù)里帶領(lǐng)勇士打出創(chuàng)紀(jì)錄的73勝，并歷史性的全票當(dāng)選常規(guī)賽MVP都使庫(kù)里成為聯(lián)盟最具人氣的超級(jí)巨星。雖然總決賽不敵詹姆斯帶領(lǐng)的騎士，但是毫無(wú)疑問(wèn)NBA即將進(jìn)入庫(kù)里的時(shí)代。

　　當(dāng)然庫(kù)里的成功也為3年前冒險(xiǎn)簽下他的安德瑪帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益。要知道在庫(kù)里與安德瑪簽約時(shí)，安德瑪?shù)氖兄荡蠹s100億美元左右，3年后安德瑪?shù)氖兄狄呀?jīng)超過(guò)200億美元。2016年安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)保持高增長(zhǎng)，據(jù)安德瑪財(cái)報(bào)顯示，第一季度收入10.5億美元，相比去年同期的8.05億美元增長(zhǎng)了30%。安德瑪在也特別提及，庫(kù)里簽名鞋銷(xiāo)量暴漲，為其市場(chǎng)銷(xiāo)售帶來(lái)直接貢獻(xiàn)。

　　如今安德瑪已超越阿迪達(dá)斯，位居北美球鞋市場(chǎng)第二名，僅次于耐克。對(duì)此，摩根士丹利投資公司專(zhuān)家索爾曾分析稱(chēng)，“庫(kù)里現(xiàn)在是NBA人氣最高的球員，孩子們都愿意去買(mǎi)他代言的鞋，這并不是出于認(rèn)同安德瑪品牌的心理，而是因?yàn)榍騿T本身。”

　　杜蘭特聯(lián)手庫(kù)里，耐克與安德瑪暗戰(zhàn)

　　當(dāng)杜蘭特宣布加盟勇士時(shí)，很多球迷對(duì)杜蘭特這種“打不過(guò)你就加入你”的行為十分反感，畢竟雷霆?jiǎng)倓傇谖鞑繘Q賽中被勇士淘汰，雖然杜蘭特的行為備受質(zhì)疑，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是杜蘭特距離總冠軍又近了一步。

　　商業(yè)利益至上的NBA，在總冠軍面前，那些所謂的“忠誠(chéng)”可以說(shuō)不值一提。而正是常年無(wú)冠使杜蘭特做出了加盟勇士隊(duì)的決定，在這個(gè)層面來(lái)說(shuō)杜蘭特的行為是可以理解的，所謂人各有志，至少杜蘭特加盟勇士不是為了錢(qián)，而是為了總冠軍。

　　借助庫(kù)里在聯(lián)盟中的超高人氣和龐大的粉絲群體，庫(kù)里戰(zhàn)靴UnderArmourCurry系列在這兩年發(fā)展極為迅猛，甚至在銷(xiāo)售量上Curry系列已經(jīng)超過(guò)了KD和Kobe的代言的耐克系列，安德瑪已經(jīng)成為Nike不得不重視的對(duì)手。身為杜蘭特的球鞋贊助商，耐克是十分樂(lè)意杜蘭特加盟勇士的，首先加盟勇士會(huì)使杜蘭特獲得比雷霆更高的曝光度，此外在電視轉(zhuǎn)播、球迷基礎(chǔ)、商業(yè)贊助上對(duì)于耐克而言都將收益。

　　當(dāng)然最重要的一點(diǎn)是對(duì)安德瑪?shù)囊种疲盘m特加盟勇士后，庫(kù)里不再是球隊(duì)唯一的核心，就算勇士打出優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī)甚至奪取總冠軍，杜蘭特在球隊(duì)中的地位都不會(huì)低于庫(kù)里，這將很大程度上掩蓋庫(kù)里的鋒芒。想像一下當(dāng)杜蘭特穿著耐克鞋子、庫(kù)里穿著安德瑪鞋子在球場(chǎng)上并肩作戰(zhàn)時(shí)，安德瑪?shù)钠毓饴屎完P(guān)注度一定會(huì)受到耐克的沖擊，因?yàn)檫@支勇士隊(duì)的超級(jí)球星不在是唯一的庫(kù)里，還有杜蘭特。

　　當(dāng)然對(duì)于庫(kù)里和杜蘭特而言，他們擔(dān)心的不是鞋子的曝光率和銷(xiāo)量，而是能否獲得總冠軍，就像庫(kù)里在招募杜蘭特時(shí)所說(shuō)過(guò)的，“我不在意誰(shuí)是球隊(duì)的核心，我不在意你得分比我多，也不在意你的鞋子銷(xiāo)量比我高，你得了MVP我會(huì)為你鼓掌，讓我們一起拿下總冠軍”。

　　對(duì)于杜蘭特而言當(dāng)他做出加盟勇士的決定時(shí)，他內(nèi)心背負(fù)著巨大的壓力，面對(duì)“打不過(guò)你就加入你”的質(zhì)疑，杜蘭特這種巨星抱團(tuán)的方式一直備受質(zhì)疑，跟隨勇士奪取總冠軍則是杜蘭特唯一的救贖，所以杜蘭特也需要拋開(kāi)那些利益的牽扯，與庫(kù)里并肩作戰(zhàn)攜手拿下總冠軍。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　杜蘭特加盟勇士攜手庫(kù)里，對(duì)于耐克而言是樂(lè)于看到的，因?yàn)閷?duì)于這支豪華的爭(zhēng)冠之師，他的掌舵人不在是安德瑪球鞋代言人庫(kù)里，還有耐克的球鞋代言人杜蘭特。其實(shí)關(guān)于耐克、安德瑪、杜蘭特、庫(kù)里的故事幾年前就備受關(guān)注。要知道庫(kù)里在2013年飽受傷病困擾時(shí)，正是耐克的吝嗇與優(yōu)柔寡斷讓安德瑪搶下庫(kù)里，使安德瑪獲得了如今的成就。而2014年杜蘭特在與耐克的贊助合同到期后，安德瑪曾想重金簽下杜蘭特，開(kāi)出10年2.85億美元的巨額合同，但是耐克最終選擇匹配安德瑪對(duì)杜蘭特的報(bào)價(jià)成功簽下杜蘭特。

　　雖然幾年前安德瑪很難對(duì)耐克造成沖擊，但是隨著庫(kù)里系列球鞋的火熱銷(xiāo)售，耐克已經(jīng)感受到了來(lái)自安德瑪?shù)膲毫ΑＨ绻f(shuō)錯(cuò)過(guò)庫(kù)里是耐克球星代言的最大敗筆，那么重金簽下杜蘭特則是最好的救贖。當(dāng)杜蘭特與庫(kù)里在球場(chǎng)上以兄弟之力沖擊總冠軍時(shí)，身為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的耐克與安德瑪在場(chǎng)下的暗斗如何上演值得期待。