阿迪達斯找貝克漢姆和王健林來幫忙鞏固足球業務

　　在結束了與中國足協的多年合作后，來自德國的老牌運動品公司阿迪達斯希望用其他手段，延續其在中國足球市場的優勢地位。這個夏天，他找到的幫手是足球明星貝克漢姆和萬達集團董事長王健林。

　　二十多年來，英國退役球星貝克漢姆一直是阿迪達斯的品牌大使，并多次訪問中國。6月27日，這位前曼聯和皇馬巨星出席了阿迪達斯設于廣州的足球旗艦店的開幕式。

　　這是阿迪達斯在全球的第一家足球旗艦店，位于天河城廣場北廣場一樓。球迷可以在此購買到包括拜仁慕尼黑、曼聯、皇家馬德里、尤文圖斯、AC米蘭等阿迪達斯旗下豪門球隊的裝備，以及梅西、貝爾、博格巴等球星的專屬戰靴，店內還提供燙印服務。

　　廣州，是中國足球重鎮，擁有頗具實力的廣州恒大淘寶足球俱樂部。作為中國首批足球發展試點城市，廣州的青少年校園足球近年來也得到了蓬勃發展，因此阿迪達斯選擇將這里作為其足球業務的一個重要根據地。為阿迪達斯足球旗艦店站臺次日，貝克漢姆還現身廣州執信中學，參加了阿迪達斯的一場校園足球活動。30名來自后樂園街小學的小球員，在教育部全國青少年足球辦公室技術顧問湯姆·拜耳教練的指導下，與這位萬人迷球星切磋球技。

　　足球品類是阿迪達斯的傳統強項。2016年第一季度，阿迪達斯全球營收達到44.70億歐元(約合334.20億元人民幣)，同比上漲17%，其中，阿迪達斯足球業務的營收增幅達到了25%。考慮到今年夏天的美洲杯和歐錦賽兩項重大賽事，阿迪達斯勢必能夠繼續鞏固在這一傳統優勢領域的領先地位。

　　第一季度，阿迪達斯繼續在大中華區保持強勁勢頭，剔除匯率因素，當季銷售增長了30%。作為優勢業務，足球品類也是阿迪達斯“2020年大中華區立新”戰略五大驅動力之一，但鑒于其先后失掉了中超聯賽與中國國家隊的贊助合同，選擇加大在基層足球上的投入，以此維持品牌在中國足球市場中的領先地位已是必須之舉。

　　阿迪達斯去年與教育部達成了為期三年的合作，將提供校園足球輔導、教師培訓、學生常規體育課上的足球技能學習和學生夏冬令營活動等支持，目標是幫助全國2萬所特色足球學校的2千萬名學生把基礎足球教學納入體育課程。此外，阿迪達斯還推出了一款校園足球教學App，試圖在幫助學生提高足球技能的同時，也能幫助體育老師評估學生的進步程度。

　　6月27日當天，阿迪達斯還與萬達集團達成了合作協議。除足球外，雙方還將在其他體育賽事和零售商業等方面展開合作，包括阿迪達斯將贊助萬達去年底以6.5億美元收購的美國世界鐵人公司World Triathlon Corp今年在中國的兩項賽事，并聯手在國內外推廣足球和籃球兩項運動;同時，萬達旗下的商業廣場也會開設更多的阿迪達斯品牌門店。萬達集團是國際足聯頂級贊助商，同時擁有西班牙豪門球隊馬德里競技20%的股份。