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不斷崛起的安德瑪能撼動耐克的地位嗎？
如果你發現你身處一家健身房或是一個高中籃球隊中，你看到很多人都穿著 Under Armour 鞋款，你不會覺得奇怪。這個現象很大一部分原因是史蒂芬 庫里。據說，這顆 NBA 的巨星和 UA 簽下了 14 億美金的代言合同，并且深深影響著比賽和運動市場。
雖然庫里現在幫助 UA 的賬面數據不斷提升，但是你別忘了有另一名球員的成就遠遠超越他。是的，邁克爾 喬丹。在他為公牛征戰 NBA 的 13 個賽季中，雖然喬丹沒有個人 Twitter 主頁，但是他一直在做線上銷售。據報道，從 2015 年 1 月到2016 年 3 月，Air Jordan 的線上收益在 NBA 各球星簽名鞋中所占比重為 72.4%，而庫里只有 4.2%。
這不是說庫里和 UA 沒有在努力向上。在最新的一個季度中，Under Armour 鞋履收益整整提升了 64%。在 2015年，Under Armour 鞋履收益達到了驚人的 39.6 億美元。然而，Nike 同期收益是 306 億美元，并且大部分收益來源于線上銷售。從 2015 年 1 月到 2016 年 3 月，Nike 的線上收益占了全美鞋履銷售的 31.7%，不僅比像 Amazon 和 Zappos 這樣的購物平臺多，也比 Under Armour 高很多，Under Armour 所占比重只有 1.4%。
沒錯，Under Armour 確實是在不斷進步，但是要撼動 Nike 在球鞋屆的地位，UA 還有太多要努力的。
責任編輯：劉金玲
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