小白鞋成街頭爆款 但“爆款鼻祖”生意并不好做

　　擁有North Face北面、Vans范斯、Lee、Wrangler 和Timberland 等大型品牌的美國服裝巨頭VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團周五發布一季度業績，該集團截止2016年3月31日一季度錄得28.393億美元，盡管收入零增長當仍超越Zacks預期的28.3億美元;期內集團每股收益錄得0.61美元，同比9.0%，但同樣超越市場預期的0.59美元。

　　針對VF Corp. 威富集團超預期一季度業績，市場紛紛用該集團旗下第二大品牌Vans 的一則病毒視頻“Damn Daniel”進行點評，由14歲的少年 Daniel Lara 和他的朋友Josh Holz制作的視頻一經在snpachat推出便在社交網絡引起瘋狂轉發，而視頻中出現的Vans “小白鞋”也一夜之間爆紅網絡成為爆款，迅速賣到脫銷。Daniel Lara 和Josh Holz 甚至被CBS邀請參與了一期知名脫口秀節目Ellen DeGeneres Show(艾倫秀)，而為了回報該視頻給品牌帶來的效應，Daniel Lara已經獲得官方授權永久免費使用Vans 產品。

　　對于病毒視頻“Damn Daniel”，VF Corp. 威富集團首席執行官Eric Wiseman一季度財報電話會上否認是植入廣告，當顯示了Vans品牌在加州的受歡迎程度。Daniel Lara 和Josh Holz均為加州中學生。集團首席運營官、總裁Steve Rendle 亦在電話會議上屢屢稱贊Daniel“干得漂亮”。

　　不過，遺憾的是，盡管小白鞋脫銷，但是Vans品牌一季度的收入卻下滑1%，若不計強勢美元增幅亦只有2%，而上年四季度該品牌收入有8%增長。該品牌美洲收入有中給位數增幅(固定匯率下有高個位增幅);美洲收入有中個位數增幅(固定匯率下有高個位增幅)，其中直營部門銷售增幅20%，在線銷售增幅達30%;亞太區收入有高個位數增幅(固定匯率下有低雙位數增幅);歐洲市場則有中雙位數跌幅。

　　集團旗艦品牌North Face 一季度收入上漲6%，繼續支撐戶外部門增長，該品牌按固定匯率計算一季度收入增幅8%，其中美洲、歐洲、亞太區增幅分別為低個位數、高雙位數、中個位數。

　　同為旗艦品牌的Timberland 一季度收入同樣只有2%的增幅，固定匯率下增幅3%，其中美洲、歐洲、亞太區增幅分別為低個位數、中個位數、負的中個位數。

　　截止2016年3月31日一季度，VF Corp. 威富集團極限和戶外品牌部門整體收入增長2%，從上年同期的16.069億美元增至16.444億美元，固定匯率增幅4%。受增長高速放緩影響，該部門一季度利潤暴跌13%至2.278億美元，固定匯率下持平。

　　擁有Lee、Wrangler的牛仔部門一季度收入7.106億美元，較上年同期6.997億美元增長2%，固定匯率增幅4%。該部門利潤增幅4%至1.373億美元。

　　一季度VF Corp. 威富集團制服部門收入下滑5%至2.691億美元;而擁有Nautica 和 Kipling的運動品牌部門一季度收入暴跌13%，兩大品牌收入分別暴跌14%和8%，該部門一季度收入1.184億美元。

　　期內，VF Corp. 威富集團毛利率萎縮80個基點至48.2%，盡管成本下滑但是未能抵消負面匯率1%的影響;營業利潤率更是暴跌220個基點至11.8%，撇除2015年同期VF Outlet出售獲利影響及90個基點的負面匯率影響，2016年一季度該集團營業利潤率仍有70個基點的跌幅。

　　截止一季度期末，VF Corp. 威富集團全球共運營1541間直營店，而直營業務占比從上年同期的24%上升至26%，該業務一季度增長7%，固定匯率下增幅8%，仍主要受戶外和極限品牌部門低雙位數增幅驅動，而運動品牌部門則有中雙位數跌幅。一季度集團國際市場收入整體有1%的增幅，其中歐洲增幅1%、亞太市場增幅2%，除美國外的美洲市場下滑1%，國際業務占比為41%。

　　VF Corp. 威富集團維持全年中個位數收入增幅預期及11%的增幅的每股收益預期，毛利率和營業利潤率預期分別為48.8%和14.4%。

　　VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團股價周五收報63.05美元，漲幅0.62%，該股今年迄今微漲1%，過去一年跌幅超過12%。