UA取代Nike與美國(guó)高校簽下10年合約

　　近日，Under Armour取代Nike和加州大學(xué)伯克利分校簽下10年合約，每年支付350萬美元。

　　從今年夏天7月1日開始，這所美國(guó)體育強(qiáng)校學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的鞋類、服裝、運(yùn)動(dòng)裝備都將由 Under Armour 提供，公司還將為學(xué)校的畢業(yè)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和產(chǎn)品折扣。

　　Under Armour 的 CEO Kevin Plank表示，UA希望成為高校在健身、健康、慈善和專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域等所有領(lǐng)域的合作伙伴。

　　在體育氛圍濃烈的美國(guó)，高校贊助一直是運(yùn)動(dòng)品牌的一項(xiàng)常規(guī)支出，Under Armour 首次進(jìn)入高校是在 2006 年的奧本大學(xué)，而這次的合約將是它們簽下的第34所全校贊助合約。

　　此前我們?cè)鴪?bào)道過接受 Under Armour 贊助的體育學(xué)院 IMG，它成為品牌做市場(chǎng)調(diào)研的最佳場(chǎng)所。2014-2015賽季美國(guó)高校體育贊助總額高達(dá)11億美元，同比增長(zhǎng)6%。根據(jù)ESPN的報(bào)道，Nike 在2016-2017賽季給加州大學(xué)伯克利分校的是價(jià)值 200 萬的產(chǎn)品和15萬美元現(xiàn)金。

　　而新合同贊助價(jià)值增長(zhǎng)極其可觀，UA將付出近8600萬美元的現(xiàn)金和產(chǎn)品，其中包括每年 350萬美元的現(xiàn)金和476萬美元的產(chǎn)品，以及總合約基礎(chǔ)上300萬美元的助學(xué)金。

　　與此同時(shí)，Nike也在最近宣布了一項(xiàng)密集的高層人事變動(dòng)。

　　公司的鞋類副總裁兼總經(jīng)理 Michael Spillane 現(xiàn)在將擔(dān)任戰(zhàn)略顧問一職，直接向 CEO Mark Parker 匯報(bào);而曾帶領(lǐng)公司 DTC(Direct to Consumer)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的 Christiana Shi 即將退休，接管這一職位的人是Nike Women的副總裁，這或許意味著直營(yíng)店中女子產(chǎn)品線的進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　另外，公司的首席營(yíng)銷官即將調(diào)至 Nike集團(tuán)的子品牌匡威擔(dān)任 CEO，原先的 Nike 全球品牌創(chuàng)意體驗(yàn)副總裁則會(huì)接任首席營(yíng)銷官一職。 種種跡象表明，耐克未來會(huì)更加強(qiáng)調(diào)和消費(fèi)者體驗(yàn)相關(guān)事宜。