特步：營收利潤雙雙增長 要布局線上

　　特步2015年財報，集團全年營收52.95億元，同比增長10.8%。凈利潤6.23億人民幣，同比升20.86%。特步指出，此次業(yè)績回暖得益于集團去年提出的“3+戰(zhàn)略”的措施，即產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+。

　　在過去的一年，特步持續(xù)精細化及扁平化分銷渠道，將分銷商數(shù)目提升至38家，并有意繼續(xù)逐步增加分銷商，將分銷渠道的層級由多層減至兩層。電子商貿(mào)平臺產(chǎn)生的收入顯著提升，成為天貓銷量最高的鞋類體育用品品牌。

　　預計2016年特步同店銷售呈中高單位數(shù)增長，并且維持7000多間門店，將焦點放在內(nèi)地市場主攻二三線城市，在一線城市則重點設立體驗店，并且還有在香港開網(wǎng)店的計劃。

　　截止2015年年底，特步在全國共開有7000家門店，平均每年開店增速在700家左右。

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　　根據(jù)「2015中國鞋業(yè)運作分析」，根據(jù)估算，大陸去年鞋類產(chǎn)量140億雙，出口98.7億雙(金額511.2億美元)，進口9,700萬雙、24.6億美元，內(nèi)銷市場消費量預計38億雙、消費總額3,500億元人民幣。

　　分析稱，大陸體育用品行業(yè)整體從2011年開始進入下行周期，經(jīng)歷數(shù)年的深度調(diào)整，領先品牌開始率先復甦，2014年開始V型反轉(zhuǎn)。隨著大陸推出加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費等措施，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，以及2015年足球改革，申辦冬奧會等，為體育用品市場注入了強大活力。

　　2015年，體育用品行業(yè)領先品牌實現(xiàn)快速增長，單個企業(yè)銷售收入首次突破100億元，眾多領先體育用品品牌實現(xiàn)10%以上甚至20%以上增速。不但大陸運動品牌表現(xiàn)搶眼，耐克、阿迪等國際品牌，同樣實現(xiàn)兩位數(shù)增幅，體育用品行業(yè)進入新一輪上升周期。

　　以銷售收入份額來看，福建、廣東、浙江三省占到65%，其馀各省占比均低于10%。銷售收入前三個省份額比去年占比略有下降。河南連續(xù)兩年超過山東，居全大陸第5位。分地區(qū)來看，江蘇、湖南、重慶增速高于全大陸平均值。

　　以競爭對手來看，越南、印尼是世界鞋類前五大生產(chǎn)大國，跟大陸鞋類出口存在正面競爭。2008年以前，大陸鞋業(yè)出口年均增速高于上述兩國。但金融危機后，大陸年均增速低于越南和印尼。除上述兩國外，2015年菲律賓出口增長79%，葡萄牙增長11%，西班牙11%，巴西-10% ，土耳其-7%。