Adidas得道裕元升天 業(yè)績實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)

　　說到近來炙手可熱的運動品牌，自然是Adidas了。而作為它們的運動鞋代工生產(chǎn)商，裕元集團最近發(fā)布財報，因為運動風(fēng)的盛行，帶動了集團凈利潤暴漲。

　　在截至2015年12月31日的2015財年中，裕元集團的營業(yè)總收入錄得5.3%增幅至84.3億美元，同時，集團毛利率有11.2%的增幅至1972.3百萬美元。其旗下專營體育零售的寶勝國際毛利率更是暴漲32.0%至766.1百萬美元。因此，集團凈利潤按年提升17.9%至3.902億美元，上一財年僅為3.31億美元。近利潤方面，對比2014財年的464.9萬美元有12.9倍的暴漲至6449.8萬美元。

　　據(jù)悉，裕元集團的零售業(yè)務(wù)主要由其上市附屬公司寶勝國際經(jīng)營，該公司是全球第二大體育用品制造商Adidas在中國內(nèi)地最大的經(jīng)銷商。裕元集團為Adidas、Nike主要的運動鞋代工生產(chǎn)商。

　　因此，裕元集團董事局將派發(fā)每股1.20港元的年度股息，對比上一財年的1.15港元有4.3%的升幅，但其旗下子公司寶勝國際則不派發(fā)末期股息。不過，由于同為其主要客戶Nike在三季度財報中的期貨訂單增長遠低于市場預(yù)期，導(dǎo)致裕元集團當(dāng)日全日股價大跌4.06%至27.2港元。

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　　官方渠道銷售的嚴(yán)重饑餓感持續(xù)吞噬著adidas NMD的原始售價。在代購市場，再度發(fā)售的原始藍紅配色已被炒至近5000元。由于一鞋難求，近萬元依舊有市場。不過，Sneaker論壇上，對NMD系列的瘋狂舉動頗為冷靜。在未來一個月中，盡管還會有新增配色限量發(fā)售，但數(shù)量的擴大可能會縮窄該款慢跑鞋的價格上升空間。

　　將Stan Smith推入新境界、讓Yezzy Boost 350名聲大噪的adidas全球市場總監(jiān)Jon Wexler著實又讓NMD火了一把。從3月17日中國官方渠道陸續(xù)發(fā)售后，近一周時間里，該系列鞋高溫不退。中國官方定價在1099-1499元不等，在英國等海外代購圈，NMD系列價格已經(jīng)突破2000元。有代購反映，該系列沒有正常價格可言。

　　對比Stan Smith與Yezzy系列，NMD系列的空前熱度最為高漲。Stan Smith在國內(nèi)同樣難以買到，但在國外該系列會時常補貨，代購常規(guī)價格在700元以內(nèi)。國內(nèi)價格已破萬的高價Yezzy系列在代購圈相對冷門。北京商報記者從一位“鞋販子”處了解到，藍紅配色鳳毛麟角，在收鞋時藍黑配色不設(shè)上限，只要有鞋就全部拿下，其余配色系列對鞋號有要求。代購淘xixi表示，代購?fù)袃?nèi)部對紅黑配色的價格一般為2600元左右。賣給國內(nèi)消費者的價格還會再抬高300-500元。“在國外NMD系列每人限購兩雙，可能有的買家愿意花高價買鞋，但最終買到的也可能是假的。”

　　根據(jù)多家媒體此前的報道，在北京三里屯與上海南京西路的adidas旗艦店中，NMD系列發(fā)售備貨在1000雙左右。北京世貿(mào)天階、國貿(mào)店等約為20多雙，西單大悅城為108雙。饑餓營銷早已蓋過adidas預(yù)先對NMD系列設(shè)定的故事。也許消費者根本不懂，這款跑鞋到底為什么火，到底有什么技術(shù)蘊含其中，但在限量與余文樂、吳亦凡、鄧超、陳冠希、陳奕迅等明星效益帶動下，跟風(fēng)的消費者愿意花高價買這雙本只有1000元左右的鞋。