Ferragamo嵌入REID 讓技術(shù)為品牌代言

　　從去年就開(kāi)始炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的奢侈品假貨潮，在今年仍舊沒(méi)有消散。而為了品牌的負(fù)面影響減到最低，大牌們都是怎樣去打假的?Ferragamo最近披露了其打假的秘訣。

　　盡管不太愿意承認(rèn)數(shù)字化對(duì)時(shí)尚的沖擊，但Ferragamo仍舊選擇了數(shù)字化高科技作為打假的主要手段。據(jù)悉，F(xiàn)erragamo會(huì)在鞋履以及手袋中嵌入射頻識(shí)別技術(shù)標(biāo)簽，這種標(biāo)簽堅(jiān)稱(chēng)為RFID，是一種高科技條形碼技術(shù)，能夠識(shí)別和追蹤從食物到武器的各種特定目標(biāo)。

　　聽(tīng)起來(lái)有沒(méi)有那么一點(diǎn)未來(lái)感?Ferragamo已經(jīng)將這一技術(shù)慢慢的植入男鞋、女鞋以及皮具制品中。而非常有趣的是，快時(shí)尚巨頭Zara表示，今后將會(huì)利用RFID來(lái)管理門(mén)店。

　　未來(lái)高科技和奢侈品的結(jié)局如何?無(wú)論奢侈品抗拒與否，走下神壇的奢侈品已經(jīng)無(wú)法依靠傳統(tǒng)的技藝完全立足于當(dāng)下的時(shí)代。尋求突變，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　盡管假貨的概念并不新鮮。但是對(duì)于假貨頻頻的皮具市場(chǎng)而言，更多依靠皮具業(yè)務(wù)來(lái)完成企業(yè)主要類(lèi)別產(chǎn)品的奢侈品牌而言，這無(wú)疑是一個(gè)重?fù)簟Ｒ虼耍绾未蚣僖渤蔀榱松莩奁沸袠I(yè)的策略。這次Ferragamo選擇將RFID嵌入產(chǎn)品中，在品牌而言，算是一種創(chuàng)新，但另一方面而言，高科技的到來(lái)，以一種連品牌都無(wú)法抗拒的姿態(tài)，悄悄滲透了它們的內(nèi)核。