戶外用品品牌：未來專業(yè)渠道商將迎來發(fā)展先機

　　戶外行業(yè)在中國是一個快速成長的新興產(chǎn)業(yè),從市場容量和消費額占比來看,歐盟和美國都遙遙領先,我國戶外行業(yè)仍處于萌芽階段。

　　隨著健康意識的提高,戶外消費理念提升,年輕消費群體對于新型體育運動的興趣更強,體育消費從傳統(tǒng)體育項目轉向娛樂性和觀賞性更強的項目,如馬拉松、攀巖、戶外滑雪等,將帶動戶外用品比重快速提升。加之去年多項體育政策連續(xù)出臺,冬奧申辦成功的刺激,戶外運動也將突破少數(shù)專業(yè)愛好者的限制,發(fā)展空間廣闊。

　　未來專業(yè)渠道商將迎來發(fā)展先機：

　　一、近年戶外用品品牌數(shù)快速增長,品牌商之間競爭激烈,競爭壁壘越來越難確立。但對于渠道商而言,品牌數(shù)量的增多意味著可選品牌更加豐富,渠道商議價能力變強。

　　二、目前國內戶外用品銷售渠道仍以商場店為主,商場店由于租金高、空間有限,一般只銷售個別爆款產(chǎn)品,裝備類和細分領域的小眾產(chǎn)品較少,對產(chǎn)品性能、體驗感重視程度不夠,無法實現(xiàn)一站式購物。

　　縱觀美國休閑樹男鞋代理運動品牌發(fā)展歷程,過去十幾年運動品行業(yè)的時代特征是功能性和專業(yè)性在強化,需求越來越細分,品牌在弱化;能為消費者提供商品銷售、活動組織、賽事舉辦的全方位戶外運動服務體系的專業(yè)渠道商競爭地位將加強。