Nike豪雅紛紛脫代言 忠誠度真的不夠

　　到了各種體育賽事紛紛出爐的時候，和體育沾邊的新聞也頻繁出現在我們的眼前。而前不久風風光光的Nike，因涉嫌田聯事故正在焦頭爛額，這邊得力代言人莎拉波娃又觸礁，可謂是雪上加霜。讓我們說道說道這是怎么回事。

　　據悉，有網壇“第一美女”之稱的莎拉波娃因健康原因，一直服用一種米屈肼的藥物，但從今年1月1日起該藥物被列為違禁藥物，而不知是莎拉波娃的忽略原因(在新聞發布會，她稱自己是忽略了ITF2015年12月向運動員發出的關于上述藥物被列入違禁藥物名單的變更通知)，還是其他原因，莎拉波娃街道世界反興奮劑機構的同志，未能通過1月在澳大利亞網球公開賽期間的興奮劑檢測。因而，莎拉波娃很有可能面臨長期禁賽，ITF(國際網球聯合會)已經宣布她將從3月12日開始禁賽，后續還需進一步的檢測決定。

　　在發布會后，與其一直有代言關系的Nike迅速撇清關系，發布聲明宣布暫停和莎拉波娃的合同，這份合同是由2010年雙方簽訂，據合同文件顯示，這份合同將持續8年，價值7000萬美元。而另外一方面，奢侈品腕表泰格豪雅也聲稱在合同到期后，將不會和這位網球名將續約。

　　為什么大牌都喜歡用大咖來作為代言人呢，這股趨勢在近幾年更是愈演愈烈。因為在數字化的沖擊下，熱愛社交軟件和社交平臺的年輕人們和大咖之間的互動已經不僅僅是從前的演唱會、見面會這么單一，哪怕僅僅是一句雞湯式的推或者是Instagram，數分鐘之后就能引來眾多粉絲的關注。因此，品牌們正是看中了大咖在年輕消費群體之中的巨大影響力，促使他們不惜花下重金來打造頂級代言人的光環。

　　不過，巨星代言也會有負面影響。比如幾年前的澤西海岸成員，就因為被拍下的街拍都手挎Coach手袋，導致品牌的形象有所損傷(該成員以“嘔像”出名)，轉而用起了轉贈Gucci，總算是將“傷害”轉移。

　　反觀這一次的事件，其實大牌們利用明星代言所帶來的名人效應數不勝數。例如曾經風靡全球、至今被認定為比黃金和股票更有投資價值的愛馬仕鉑金包正是以著名香頌歌星Jane Birkin命名，但在2007年，關愛動物環保組織所投放的虐殺動物影片中，讓Jane Birkin放話要品牌將其名字從系列中除去，直至品牌方面澄清，雙方才算是“冰釋前嫌”;而在前不久，Puma簽約蕾哈娜，迅速將品牌曝光率再提升一個檔次的同時，其雙方合作推出的Fenty系列等等，也直逼Nike和侃爺所打造出的Air Yeezy系列——不過，期間因為Nike和侃爺的沖突，導致后者轉而投入Adidas的“懷抱”，從而又另外掀起了一陣Y3的狂潮……品牌和大咖之間的“熱戀”也并非如我們想象中的會“天長地久”。

　　總的來說，品牌和大咖之間的“熱戀”，更多是由于品牌的長久利益和大咖之間的名人效應利益促成，因此，當名人的正面光環過大掩蓋了品牌產品的識別度，當名人的負面影響有可能會讓品牌的信譽度受累，品牌都可能毫不猶豫的“揮淚斬情絲”。