阿迪達(dá)斯新廣告 不靠明星刷臉真任性

　　未來(lái)會(huì)是什么樣?在阿迪達(dá)斯Original 新推出的主題為“ Future ”的廣告片里，你可能可以看見(jiàn)未來(lái)的冰山一角。

　　這個(gè)名為“ Your future is not mine ”的宣傳片由紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Johannes Leonardo 打造，是為了宣傳阿迪達(dá)斯Original 2016 年的春夏系列。這則新推出的短片主要出鏡的是Original 的代言人——說(shuō)唱歌手 Pharrel Williams (另一名代言人是 Kanye West)。這個(gè)一分多鐘的短片以一組組行走的背影為主畫(huà)面，身穿阿迪達(dá)斯的明星、NBA 球員及模特們頭也不回地往前走，把舊的世界拋在腦后——意圖鼓勵(lì)人們親手創(chuàng)造自己的未來(lái)，不拘于現(xiàn)狀，從舊的世界中勇敢走出。

　　比較有趣的是短片中人們?cè)谧呦蛭磥?lái)時(shí)不斷路過(guò)的世界，似乎是未來(lái)的景象，但有些甚至正在發(fā)生——他們路過(guò)只能帶著防毒面罩生存的世界，路過(guò)因伐木過(guò)度而逐漸荒蕪的森林;路過(guò)帶著虛擬現(xiàn)實(shí) VR 眼鏡做愛(ài)的情侶;路過(guò)全部乘客都在低頭玩兒手機(jī)的車廂;路過(guò)旁若無(wú)人拿著自拍桿擺 Pose 拍照的姑娘們，最終來(lái)到了充滿光明、色彩明亮的那個(gè)未來(lái)。

　　Adidas 在去年的銷量表現(xiàn)還算不錯(cuò)，按照去年 11 月發(fā)布的 2015 年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，集團(tuán)利潤(rùn)上漲了 10%，凈利潤(rùn)達(dá)到了 3.4 億美元，集團(tuán)整體毛利潤(rùn)上漲了 0.1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)歐睿咨詢，阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額從 8.5% 上升到了 13.8 %，而耐克的數(shù)據(jù)則是 11.2% 到 14.3%，2015 財(cái)年的前 9 個(gè)月，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售收入相比 2014 年增長(zhǎng)了 18.4%。

　　這其中有很大的功勞是靠 Adidas Original 貢獻(xiàn)的。去年 Adidas Original 的幾個(gè)經(jīng)典款Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 都被打造成了爆款。

　　同時(shí)一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在任何社交平臺(tái)上，Adidas Originals 的粉絲數(shù)都比 Adidas 主牌的表現(xiàn)要好，比如 Adidas Original 的 Instagram 粉絲比 Adidas 主號(hào)高出了 26%，這大概也與Original 時(shí)不時(shí)推出的創(chuàng)意廣告片有關(guān)。