Jordan Brand將進(jìn)軍足球鞋市場(chǎng) 必須做出改變

　　Jordan Brand的運(yùn)動(dòng)鞋特別是其Air Jordan系列的籃球鞋，多年來(lái)一直占據(jù)著極大的市場(chǎng)份額，剛剛過(guò)去的2015年，恰逢喬丹品牌創(chuàng)立30周年，銷量證明該品牌籃球鞋的熱度絲毫沒(méi)有因時(shí)間的流逝而衰減——在紐約最大的私人鞋店Flight Club所發(fā)布的2015年球鞋銷量榜單中，前20名里有15個(gè)都是Jordan品牌。

　　面對(duì)大好形式，Jordan Brand并沒(méi)有固守江山的打算，而是選擇繼續(xù)出擊，進(jìn)攻更大的市場(chǎng)，其中最主要的原因就是Nike面向全球的戰(zhàn)略性布局。

　　2015年10月，Nike官方發(fā)布“未來(lái)五年計(jì)劃”。按照計(jì)劃，Nike要在2020年總銷售額達(dá)到500億美元的目標(biāo)(目前約為300億美元)。針對(duì)新興市場(chǎng)、大中華地區(qū)、中歐和東歐市場(chǎng)，Nike制定了未來(lái)五年平均每年達(dá)到兩位數(shù)百分點(diǎn)的收益漲幅目標(biāo)，針對(duì)大中華地區(qū)，Nike更是雄心勃勃，制定了未來(lái)五年平均每年15%左右的收益漲幅目標(biāo)，要在2020年底達(dá)到65億美元的銷售額。

　　作為耐克家族的王牌軍，Jordan Brand自然也要被母公司委以重任。耐克希望喬丹品牌實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)，為喬丹品牌設(shè)定的目標(biāo)是到2020年，喬丹品牌的銷售額達(dá)到45億美元，這一數(shù)字幾乎是在目前的水平基礎(chǔ)上翻一倍。

　　縱使Jordan Brand的市場(chǎng)號(hào)召力巨大，但在五年之內(nèi)完成巨大的增長(zhǎng)幅度，壓力之大可想而知。在這樣的背景下，Jordan Brand在專注籃球鞋領(lǐng)域的同時(shí)，拓展其產(chǎn)品線，試圖占領(lǐng)更大的市場(chǎng)也就不難理解了。

　　為了完成目標(biāo)，我們來(lái)看看Jordan Brand都做了哪些嘗試。

　　從2014年開始，Jordan Brand就開始了產(chǎn)品線的大力拓展。2014年5月，Jordan Brand借助NIKE對(duì)跑步的研究成果和技術(shù)支持，推出了自己的第一款跑鞋Jordan Flight Runner。2015年，他們?cè)俣瘸鰮?，發(fā)布Jordan Flight Runner 2。

　　喬丹系列跑鞋的誕生拓展了Jordan Brand的產(chǎn)品線，對(duì)廣大的Jordan Brand粉絲來(lái)說(shuō)，更多了一個(gè)購(gòu)買選擇。

　　此外，耐克公司把女性產(chǎn)品銷售額作為收益增長(zhǎng)的關(guān)鍵突破口。2015年，一直以男性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品著稱的Air Jordan系列也希望通過(guò)品牌變化來(lái)吸引更多的女性消費(fèi)者。2015年年初，Air Jordan針對(duì)女性市場(chǎng)，就推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。這兩款新穎別致的球鞋一上市便廣受好評(píng)，受到了不少女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，為了擴(kuò)張業(yè)績(jī)，Nike希望Jordan Brand能夠在從未染指過(guò)的龐大足球市場(chǎng)上分得一杯羹。

　　由于邁克爾.喬丹的名氣太過(guò)響亮，加上Air Jordan籃球鞋系列的受眾太廣，其品牌在NBA中的代言人就有數(shù)十個(gè)之多，以至于國(guó)內(nèi)不太了解此品牌的人群會(huì)誤以為喬丹品牌運(yùn)動(dòng)鞋只做籃球領(lǐng)域。實(shí)際上，Jordan Brand的運(yùn)動(dòng)鞋早就不限于籃球，它的擴(kuò)張步伐從未停止，比如MLB(美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)的大衛(wèi).普萊斯和NFL(美國(guó)橄欖球聯(lián)盟)達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的外接手Dez Bryant都是Jordan Brand的代言人。

　　值得一提的是，Jordan Brand這次和內(nèi)馬爾合作，在領(lǐng)域上聚焦于足球，在地域上看重的則是歐洲、南美、亞洲巨大的海外市場(chǎng)。這正是Nike全球戰(zhàn)略的另一層意義。

　　2016年新年伊始，Jordan Brand便準(zhǔn)備和內(nèi)馬爾合作推出其簽名鞋，需要說(shuō)明的是，這次合作雖然有些出人意料，但也在情理之中，因?yàn)樵?015年成績(jī)斐然的的內(nèi)馬爾同時(shí)也是Nike的簽約球星。

　　誠(chéng)然，頂級(jí)足球鞋的科技含量很高，以至于有報(bào)道稱，“評(píng)價(jià)一家運(yùn)動(dòng)品牌制鞋水準(zhǔn)如何，足球鞋的設(shè)計(jì)制造是重點(diǎn)考察的對(duì)象?！盝ordan Brand進(jìn)軍足球鞋領(lǐng)域，說(shuō)明Jordan Brand在科技含量上有一定的底氣，但產(chǎn)品如何，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。