奢侈鞋履品牌行業(yè)是不是在轉(zhuǎn)冷?

　　鞋履行業(yè)趨勢消極，但是情況也不是想象中那么壞

　　近日，奢侈鞋履品牌Aquazzura宣布要在香港開設(shè)首家店鋪，沒看錯(cuò)吧!香港市場不是明明很低迷嗎?還有奢侈鞋履品牌行業(yè)不是在轉(zhuǎn)冷嗎?去年年底，開云集團(tuán)不是拋售了旗下鞋履品牌Sergio Rossi 以及Jimmy Choo聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon的個(gè)人同名品牌也宣布破產(chǎn)保護(hù)啦，情況不是很差嗎?

　　另外，Jimmy Choo的2015年上半年財(cái)報(bào)顯示，整體收入總計(jì) 1.59 億英鎊，比去年同期 1.50 億英鎊增加 5.5% ，固定匯率下增幅為 6.5% ，而 2014 財(cái)年這項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá) 12.2% 。上半年同店銷售 3.3% 的增幅比 2014 財(cái)年全年 5.7% 顯著下跌。

 

　　盡管如此，但Jimmy Choo品牌上半年在亞洲市場熱度不減，除日本外的亞洲地區(qū)有機(jī)增長在持續(xù)強(qiáng)勁，收入大增34.5%;日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達(dá)20.5%。而Jimmy Choo首席執(zhí)行官 Pierre Denis 在財(cái)報(bào)中表示鑒于行業(yè)增長顯著減慢至低個(gè)位數(shù)，集團(tuán)對上半年表現(xiàn)感到滿意。此外，在其他品牌大量關(guān)閉門店的時(shí)候，Jimmy Choo上半年在中國成都、廣州、香港新開了3家店，11月還在哥倫比亞開了首家店鋪。

 

　　最后還有在去年年末宣布破產(chǎn)保護(hù)的Tamara Mellon個(gè)人同名品牌，這確實(shí)是一個(gè)極壞的消息，對奢侈鞋履行業(yè)是個(gè)極大的打擊，但是近期人家宣布，他們找到了新的合作伙伴私募基金New Enterprise Associates，要滿血復(fù)活啦!

　　Tamara Mellon表示，“這個(gè)決定使我們的商業(yè)模式過渡到通過網(wǎng)絡(luò)平臺和計(jì)劃開設(shè)的門店直接銷售給客戶。我們期待能實(shí)現(xiàn)這種復(fù)興企業(yè)的途徑，這縮短了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)周期，并進(jìn)一步加強(qiáng)我們?yōu)轭櫩蛣?chuàng)造當(dāng)下流行時(shí)尚單品的使命。”

　　新加入的New Enterprise Associates將獲得Tamara Mellon品牌31.1%的股份。

　　雖然去年奢侈品鞋履有生意不好被賣、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不那么如意甚至是破產(chǎn)，但是總體而言情況沒有那么槽糕。有賣有買(收購)，有破產(chǎn)但是又立馬找到了新的合作伙伴，又是滿血復(fù)活的節(jié)奏。說明這個(gè)鞋履并不是在轉(zhuǎn)冷嘛!