女鞋行業不景氣 星期六鞋業改名延伸產業

　　1月12日，星期六 (002291，收盤價13.18元)發公告成，擬將公司名稱“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。對于更名的原因，公司表示，此次更名是為配合公司戰略目標的推進，有助于在原有主業上進行產業鏈延伸。根據公司未來發展戰略，將逐步打造多元化品牌運營、線上線下資源融合的“她時尚生態圈”。

　　據記者了解，目前由于女鞋加盟市場不景氣，一些企業正尋求在主營業務外有所突破，例如女鞋品牌千百度收購英國玩具商Hamleys，開啟了全球品牌策略及業務多元化發展計劃。

　　個別：實施多元化戰略

　　目前，星期六旗下有四個主要鞋類品牌，截至2015年6月30日，星期六品牌連鎖店達2220家，其中自營店1688家，分銷店532家。

　　為謀求鞋類主業之外的發展，星期六此前還參與設立了兩支并購基金。2015年7月，星期六分別與廣州琢石投資管理有限公司、北京君聯同道投資顧問合伙企業合作設立產業并購基金，對時尚新興產業 ，以及文化、體育和娛樂及創新消費服務等領域的企業進行股權并購投資。

　　此外，2015年7月，星期六還宣布成立全資子公司，建立客戶數據洞察及分析平臺，并提供相關的管理咨詢服務，并指導公司在產品設計，庫存管理與門店銷售及市場營銷等方面持續優化。

　　事實上，近年來，星期六的業績呈下滑態勢。

　　2014年全年，星期六實現營業收入17.58億元，比上年同期下降4.68%;實現營業利潤4803.46萬元，比上年同期下降0.39%。2015前三季度，公司實現營業收入12.13億元，較上年同期減少3.47%，扣非凈利潤為1982萬元，同比減少29.04%。

　　與此同時，星期六的門店數量也在減少。2015年上半年，公司店鋪總數較2014年末減少了107個。

　　整體：女鞋行業整體下滑

　　在星期六謀求多元化發展的背后，是女鞋行業整體下滑。

　　業績下降的女鞋品牌并不只星期六一家，百麗女鞋、達芙妮等品牌同樣出現下滑。2015/2016財年上半年，百麗國際總體業務收入與上財年相比增長4.3%，至193.59億元。其中，鞋類業務收入同比下降5.0%，至98.36億元。

　　而2015年上半年，達芙妮的營業額為43.74億港元，較上年同期減少13.9%。

　　在增長疲弱的情況下，放緩擴張速度，進行渠道調整成為鞋企的集體選擇。2015年三季度，達芙妮便凈關閉了219個銷售點，包括191家直營店和28家加盟店。

　　2015/2016財年上半年，百麗在內地凈減少鞋類自營零售網點424家。不過，盡管面臨較大的拓展壓力，百麗國際并不認為鞋類店鋪網點存在大幅收縮的風險。

　　百麗國際表示，鞋類是一個非標準化、體驗型的時尚產品類別，在主流實體渠道仍將保持應有份額。同時，時尚女鞋加盟鞋類品牌在購物中心渠道還處于滲透明顯不足的狀態，購物中心渠道拓展仍然存在較大空間。

　　此外，在女鞋行業整體下滑的背景下，一些品牌則把目光投向了產業鏈外。例如，前不久，千百度宣布將以1億英鎊現金，收購英國老牌玩具連鎖店Hamleys。而收購完成后，千百度將把Hamleys帶入中國市場。

　　業內有分析認為，千百度收購hamleys 主要是希望借此轉型事實上，利用hamleys 特有的體驗式消費去迎合新的消費潮流近年來，應對女鞋行業結構性調整壓力。