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耐克把發布會開到了籃球游戲里 首發歐文戰靴
Nike 的新款凱里·歐文簽名戰靴 Kyrie 2 上周末首發，但他們把發布會開到了網上。
他們找來了游戲公司 2K 和流媒體直播平臺 Twitch，在 NBA 2K16 的游戲場景里直接和玩家球迷們交流。粉絲不用再起個大早去排隊了，和他們平時一樣守在電腦前看直播就行。
這周六，歐文會花一個小時在線回答網友的問題，然后操作游戲角色(克利夫蘭的全明星陣容)和網友們對決，直播使用了游戲里的 MyPark 功能，進入一個定制的街頭球場，任何戰勝歐文的組隊都能獲得一雙免費的 Kyrie 2 簽名球鞋。
NBA 2K 的營銷副總裁 Alfie Brody 說，這是 MyPark 第一次舉辦這樣的品牌活動，而它非常適用于玩家和粉絲的互動。Nike 新球鞋的廣告牌也能夠出現在虛擬球場的邊上。
Nike 選擇了全球最流行的 NBA 游戲——這款俗稱 2K 的在線籃球競技 10月份在北美地區首發，剛開售的前 7 日就在零售店賣出了超過 110 萬份，還不算數字版。
亞馬遜買下的直播平臺 Twitch 每月則吸引 1 億人在線觀看，公司的高級品牌合作經理 John Imah 表示，流媒體社區里全是品牌們最希望溝通的 15-35 歲消費者。
“通過在 Twitch 直播，Nike、2K 和 NBA 能同時討好很多人——媒體、游戲玩家、球迷和首發球鞋收藏者。” Imah 這樣評價。
試著回想一下你近年來在電視上看到的 Nike 廣告，如果想不起來，也沒什么好驚訝的。把越來越多的精力投入到社會化媒體的營銷里，正是他們在做的事情。盡管 2015 年 Nike 的營銷費用上達 3.2 億美元，但從 2010 年起的三年內，它花在美國境內的電視、平面媒體的廣告費就削減了 40%。
責任編輯：金媛媛
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