盤點兒童鞋服行業幾大關鍵詞

　　2015年對童裝童鞋品牌而言，是“以守為攻”的一年，回歸產品，扎實打牢基礎。這一年，各大老品牌在力爭穩守江山的同時，通過關注熱點來找尋創新突破。“足球營銷”“智能穿戴”“O2O”等等成了熱詞;這一年，市場上新品牌依舊不斷涌現，以差異化戰略加入競爭行列。而這一年最讓人興奮的消息莫過于年底“國家全面開放二胎”政策的出臺，為行業發展注入了強心劑……

　　即將告別2015，中國體育用品報與您一同盤點兒童鞋服行業幾大關鍵詞，總結過去，把住方向標，為來年的全新出擊做準備!

　　關鍵詞1：全面二孩政策

　　闡述：中共十八屆五中全會10月29日在北京閉幕，當天發布的公報宣布“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策”。一時間“全面二孩政策”成了朋友圈的熱議話題。在這一利好消息影響下，二孩概念股大漲，讓童裝童鞋品牌商們看到了新的發展商機。然而，也有商家認受制于現代人的生育觀及生存壓力，二孩政策很難落地，市場前景并沒有想象中的樂觀。

　　典型案例：經過綜合分析，現階段全國符合全面二孩政策條件的夫婦大約有9000多萬對，預計未來幾年，出生人口會有一定程度的增長，最高年份預計會超過2000萬人。中國指數研究院依據目前家庭支出水平及未來兒童人口總量進行保守預測，2015-2020年，兒童消費市場總規模約為4萬-6萬億元。

　　全面二孩政策公布后，超過17萬網友參與了權威媒體的相關調查。只有30%的網友明確表示“會生”，43%的網友選擇“不生”，27%的網友則處于“糾結中”。

　　關鍵詞2：校園足球營銷

　　闡述：今年年初國務院辦公廳印發的《中國足球發展改革總體方案》，將足球產業發展提升至“國策”高度。足球營銷勢頭日漸旺盛。童裝童鞋品牌商也瞄準了這塊蛋糕，紛紛加碼足球品類，試水校園足球營銷。

　　典型案例：今年，七波輝、大黃蜂、劍橋、阿迪熊、狄猛等童鞋品牌都加大了校園足球鞋研發力度。

　　7月1日，叮當貓童裝簽約冠名廣青足球俱樂部暨新聞發布會舉行，通過合作共同推動廣東足球運動事業發展。

　　8月8日，由Kappa Kids、派克蘭帝聯合動吧體育共同舉辦的“激情夏日青少年暑期足球賽”活動，在新奧體育公園足球場火熱上演。

　　年底，安踏推出3款針對不同場地的兒童足球鞋，在簽約鄭智之后，進軍國內足球市場的安踏帶來了自己的首批試水之作。

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　　關鍵詞3：兒童智能穿戴

　　闡述：2015年智能穿戴生態領域依舊熱火，資金實力較強的企業通過與互聯網公司合作，打造兒童智能穿戴裝備，為產品增加了不少創新亮點。盡管智能穿戴在兒童鞋服領域還不成熟，但在互聯網時代，智能穿戴或許是未來童裝童鞋發展的一個重要突破口。

　　典型案例：2月，兒童防丟鞋“步丟”推出了新研發的智能定位童鞋Budiu 2.0版本。

　　4月18日，童裝品牌“瓢蟲貝貝”在常熟舉行新品發布會，發布最新研發的首款“互聯網+”概念童裝，智能童鞋、智能手表、兒童動漫智能生活體驗館概念店等亦同期亮相。

　　6月17日，特步集團與360公司簽訂了戰略合作協議，以共同開發和提升智能穿戴產品為目標進行全面合作，首款落地產品將是基于兒童安全領域的兒童智能定位鞋。

　　6月29日，在京東眾籌平臺上，第一款具備陪伴功能的兒童智能服飾品牌——木牙科技開始登陸京東眾籌頁面。而在這背后是戶外品牌探路者在兒童智能服飾上的一次嘗試。

　　10月，福建泉州利訊兒童用品有限公司推出的全新智能鞋品牌Dr.House(哆特豪斯)登陸四川衛視《萬萬沒想到》，其智能童鞋四大功能特點隨之曝光。

　　10月20日，361°與百度聯合出品的智能童鞋Ⅱ代新品正式開售。

　　關鍵詞4：新廣告法

　　闡述：之所以將“新廣告法”列為一大關鍵詞，是因為其中有許多關于童裝童鞋宣傳推廣中不可觸碰的紅線。盡管到現在還沒有發覺對行業帶來多大的波動，但畢竟是法律明文規定的條例，了解是必須的，以防不小心踩著了雷區。

　　典型案例：9月1日新廣告法出臺實施，新廣告要求不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。包括太平鳥童裝的代言人天天在內的童星們都在廣告中暫別了公眾視線。

　　新廣告法發布后，童裝童鞋品牌在宣傳中開始自覺避開“第一”“最”等極限用語的使用，本刊中國體育用品報也對品牌廣告圖片進行嚴格審核，確保不違反新廣告法的規定。

　　關鍵詞5：O2O營銷

　　闡述：全網營銷時代，單一的線上或線下銷售都將面臨很大挑戰，而一些童裝童鞋品牌也開始探索“O2O互動商業模式”，通過手機端與PC端網絡系統建設，實現線下實體店體驗，線上選購下單，為顧客提供最快最優的上門送貨服務。

　　典型案例：今年，巴拉巴拉、紅黃藍、水孩兒、AKAKBB都在不斷推進O2O銷售，福童寶貝、誠品童倉、哈蒂芭蒂等童裝品牌也開始試水O2O營銷。

　　3月18日-20日，網絡童裝品牌綠盒子亮相CHIC 2015，并發布了全新O2O模式，主打8大亮點：國際品牌集合地、時尚量販、微店體系無縫對接、線上線下同價、降低庫存風險、兒童樂園輔助、引流神器——3D魔鏡、500萬會員數據共享。

　　6月，成功轉型O2O童裝淘品牌笛莎在端午節3天假期內完成了2800萬元的銷量。

　　6月，位于虎門大瑩服裝電商城內的O2O童裝網批城試業，包括虎門本土品牌善童、快樂繽尼、機靈魚等在內的大量童裝品牌紛紛入駐，與商城實現“捆綁式”發展。

　　關鍵詞6：百貨業態變革

　　闡述：2015年傳統百貨業迎來新一波關店潮，創新變革迫在眉睫。傳統百貨公司轉型購物中心，由注重知名品牌的引入轉向重視商品的組合，“家庭化”“體驗化”元素增加，兒童業態整體占比有所提高。這給利潤較薄但富有特色的童裝童鞋企業提供了新的合作商機。

　　典型案例：今年年初，森馬公司表示，將增快在國內商圈和購物中心的開店速度，已與萬達等商業地產達成戰略合作，擬在購物中心設立300-500平方米的大型童裝體驗店。

　　4月18日-21日，第13屆中國百貨業高峰論壇召開。作為論壇的配套活動，百貨零供對接商品博覽會設立了600多個展位，KUKA親子家居服、蜜蜂城童裝、晉江嬰童產業文創園等品牌集中亮相，借參展機會，尋找新的百貨商場渠道。

　　關鍵詞7：資本市場

　　闡述：政策支持下，嬰童用品、童裝品牌愈加為投資者所關注。品牌商們都希望借助資本市場的力量，成功拉開與競爭對手的距離，搶占更多市場份額。然而資本市場水深，上市之路坎坷，上市之后的路也未必就一帆風順。

　　典型案例：5月，證監會網站公布深圳安奈兒股份有限公司IPO預披露文件。安奈兒擬登陸深交所，公開發行新股不超過2500萬股，總募資5.57億元。

　　6月10日,金發拉比婦嬰童用品股份有限公司首次公開發行股票，在深圳交易所中小企業板成功上市，成為國內第一家登陸A股的母嬰用品企業。

　　9月底，在倫敦另類投資市場上市的中國童鞋企業明偉鞋服(Camkids)被停牌。對此，Camkids副總經理洪欽銘給出了正面回復。他表示，只是很正常地更換獨立董事，企業的整個經營都非常良性。

　　10月，浙江貝貝依依文化科技股份有限公司正式申請新三板掛牌，其掛牌材料在股轉公司官網公開披露。

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　　關鍵詞8：動畫電影

　　闡述：2015年動漫營銷仍是風生水起，一浪高過一浪，題材和表現形式也更加豐富多變，例如童裝童鞋品牌攜手動漫公司打造專屬動畫電影，通過電視臺、影院、網絡等播出渠道，讓品牌得到全方位的曝光，提升品牌影響力。

　　典型案例：6月1日，國內首部賽車題材的動畫大電影《汽車人總動員》在卡丁(中國)有限公司總部泉州召開定檔新聞發布會，該動畫電影于7月初全國同步上映。

　　2015中國加工貿易產品博覽會于6月17日-20日在廣東東莞舉行。東莞本土童裝品牌“小豬班納”攜同名電影亮相。

　　今年，功夫動漫公司除了為特步兒童、貝貝依依、小熊優恩、小童貓等多家童企打造傳統動畫片，還啟動了5部以上的動畫電影。

　　關鍵詞9：高端新牌

　　闡述：80、90后年輕父母成為童裝童鞋品牌的消費主力，高檔服裝消費需求增大，跨國服飾大牌也看準了國內童裝消費潛力。這些高端奢侈品童裝具備強大資金實力與資源整合、運營能力，以全品類營銷快速搶食兒童鞋服市場，對國內品牌產生的沖擊是不言而喻的。

　　典型案例：3月14日，意大利A.G.B集團旗下高端童裝品牌HARMONT&BLAINE JUNIOR在中國的第一家門店——北京藍色港灣旗艦店開業，宣布正式進入中國市場。

　　4月，法國Petit Bateau進入中國市場，5月在上海開設旗艦店。9月22日，Petit Bateau官方旗艦店在天貓商城開幕，上線了嬰兒、新生兒、女童及男童四大系列80多款服裝。

　　8月22日，韓國童裝品牌ASK junior正式入駐武漢群光廣場，宣告進軍中國市場。

　　9月18日，法拉利大中華區首家法拉利童裝店進駐香港購物中心“又一城”，不僅出售琳瑯滿目的兒童服飾和時尚生活配飾，還推出一座被稱為“Atelier”的新型定制化概念館。

　　關鍵詞10：“雙11”全球狂歡節

　　闡述：2015年“雙11”全網總銷售額1229.4億，產生包裹數6.8億個。在全網電商中，天貓“雙11”全球狂歡節全天交易額912.17億元，無線成交626.42億元，無線占比68.67%。此次“雙11”，童裝童鞋品牌在前期就做了充分預熱工作，大促當日戰績喜人。

　　典型案例：“雙11”天貓童裝類目交易指數排行榜，巴拉巴拉旗艦店以3240869位居冠軍，GAP和優衣庫官方旗艦店分別位列第二、三名，第四至第十的店鋪分別為：英氏母嬰旗艦店、dava&bella旗艦店、笛莎旗艦店、安奈兒旗艦店、巴布豆中賽專賣店、ansels旗艦店和優貝宜旗艦店。