2015戶外鞋服行業(yè)N件大事 你不得不知！

　　2015年，國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)，開店浪潮不減;“合股制”戶外集合店的出現(xiàn)、品牌更名，戶外品牌都以自己的方式謀求新的發(fā)展;戶外+、青少年戶外也成為行業(yè)的熱門話題;北京申冬奧的成功，無疑是今年戶外行業(yè)的頭等大事，將帶動(dòng)接下來幾年戶外行業(yè)的發(fā)展。

　　1.申冬奧成功，品牌加碼戶外冰雪產(chǎn)業(yè)

　　7月31日，中國奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)。據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。借此機(jī)遇，品牌也紛紛加碼戶外產(chǎn)業(yè)。Burton攜手漫威打造兒童款雪服;探路者攜手夏雨熱推冰雪新品，發(fā)力冰雪市場，并投資建設(shè)滑雪場;傳統(tǒng)旅行社巨頭凱撒旅游推出全新子品牌——“滑遍天下”，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的出境滑雪服務(wù)。

　　點(diǎn)評(píng)：冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及冰雪健身休閑、場地及配套設(shè)施建設(shè)、器材裝備的開發(fā)和生產(chǎn)銷售、賽事培訓(xùn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，市場廣闊，發(fā)展空間巨大。在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備方面，國內(nèi)品牌要想與國外知名品牌一爭高下，要形成自己的核心競爭力，注重產(chǎn)品的性價(jià)比，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。同時(shí)也需要準(zhǔn)確把握局勢，謹(jǐn)慎布局，切莫蜂擁而上。

　　2.戶外品牌業(yè)績喜憂參半

　　今年，Columbia Co.哥倫比亞第三季度錄得創(chuàng)紀(jì)錄的7.676億美元收入，較上年同期6.753億美元大漲13.7%，營業(yè)利潤大漲35%至1.323億美元。The North Face銷售額一直呈高位增長，第三季同比增長6個(gè)百分點(diǎn);Timberland第三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額同比增長11%;始祖鳥母公司Amer Sports第三季凈銷售額7.14億歐元，毛利率達(dá)47%。

　　前三季度探路者公司實(shí)現(xiàn)凈利潤1.47億元，同比下降17.88%;受匯率負(fù)面影響，Mammut上半年收入下滑4.2%;Quiksilver第二財(cái)季業(yè)績不佳，營業(yè)收入從3.969億美元降至3.331億美元，幷取消公司此前的業(yè)績前景預(yù)期。旗下?lián)碛卸鄠€(gè)戶外和休閑品牌的美國德克斯戶外公司(Deckers Outdoor)第二季度財(cái)報(bào)集團(tuán)利潤下跌3%。

　　點(diǎn)評(píng)：2015年，戶外行業(yè)的寒潮似乎還未完全過去，戶外品牌業(yè)績幾家歡喜幾家愁，但具有競爭力的品牌依然能依靠自身的優(yōu)勢，取得驕人的業(yè)績。隨著國家政策的推動(dòng)，戶外市場也將有所回暖。

　　3.三夫戶外坎坷上市路

　　國內(nèi)首家戶外用品連鎖零售商三夫戶外終于要登陸資本市場了，但臨門一腳卻被叫停。7月6日，三夫戶外發(fā)布公告，稱因近期市場波動(dòng)較大，決定暫緩后續(xù)發(fā)行工作。11月6日證監(jiān)會(huì)宣布重啟28只新股IPO，三夫戶外赫然在列。

　　點(diǎn)評(píng)：作為國內(nèi)首家戶外用品連鎖零售商，三夫戶外IPO備受關(guān)注。此前IPO遭遇暫緩，在行業(yè)遇冷、營收增速放緩、凈資產(chǎn)收益率逐年下降的背景下，三夫戶外的未來令人擔(dān)憂。如今三夫戶外上市已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，長達(dá)三年的上市之路即將到達(dá)終點(diǎn)。

　　4.探路者領(lǐng)跑雙11戶外排名

　　今年的雙11，國外品牌霸占著戶外品類前十的眾多席位。2015天貓雙11戶外運(yùn)動(dòng)類交易指數(shù)TOP 10分別為：探路者、駱駝、The North Face、Jackwolfskin、Columbia、Pelliot、Discovery Expedition、添柏嵐、CAT、迪卡儂。今年的戶外第一競爭格外激烈，探路者一路領(lǐng)先駱駝，阻擋了駱駝沖冠路。探路者集團(tuán)攜旗下兩大品牌鏖戰(zhàn)24小時(shí)，最終以1.73億的總交易額再次衛(wèi)冕戶外類目冠軍。

　　點(diǎn)評(píng)：對(duì)于許多戶外品牌來說，雙11是企業(yè)不可錯(cuò)失的銷售良機(jī)，因而都紛紛使出殺手锏，努力為自己爭得一份先機(jī)。雖然探路者、駱駝戶外在雙11取得佳績，但國外品牌實(shí)力不容小覷，國內(nèi)品牌要想與之平分秋色似乎還有待時(shí)日。

　　5.戶外品牌借助更名，謀求新的發(fā)展

　　此前，探路者戶外用品股份有限公司正式更名為“探路者控股集團(tuán)股份有限公司”，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，探路者明確了以“經(jīng)營用戶”為核心，并正式成立了戶外、旅行、體育三大事業(yè)群;奇瑞露營地原品牌名稱“SMSC日月星”也正式更名為“途居露營”;今年SK?TRIP(獅牌戶外)也逐漸地將品牌名調(diào)整為“獅牌部落”，全面升級(jí)品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，品牌也在不停地尋找自己的定位，探路者、奇瑞露營地以及獅牌部落的更名，在一定程度上能促進(jìn)企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展方向，為消費(fèi)者提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)。但品牌的更名如果宣傳不到位，往往會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，因而需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

　　6.國外戶外品牌進(jìn)駐中國，開店浪潮不減

　　2015年，國外戶外品牌也加緊擴(kuò)張趨勢，紛紛進(jìn)駐中國，開店勢頭不減。來自北歐的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌NONAME低調(diào)入華。此外，ARCTERYX始祖鳥、美國戶外品牌Patagonia(巴塔哥尼亞)、法國迪卡儂、瑞典Fjallraven、THULE拓樂等都加入了在華開店的浪潮。

　　點(diǎn)評(píng)：國外品牌進(jìn)駐中國開店，表明我國戶外行業(yè)仍有潛在的發(fā)展空間，隨著申冬奧的成功，未來幾年我國的戶外行業(yè)將會(huì)迎來新一輪的發(fā)展勢頭。國外品牌進(jìn)駐中國，需充分了解中國消費(fèi)者的需求，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行規(guī)劃;國內(nèi)的企業(yè)也應(yīng)注重自身的核心競爭力的打造，尋求發(fā)展機(jī)遇。

　　7.本土戶外品牌抱團(tuán)發(fā)展，試水“合股制”

　　年底，國內(nèi)首個(gè)“合股制”多品牌戶外集合店天楓谷啟動(dòng)。天楓谷集合店匯集DZRZVD(杜戛地)、雪鋒騎士、新西狼等多個(gè)本土戶外品牌。與三夫、圖途等采用的品牌代理運(yùn)營模式不同，“天楓谷”最大的亮點(diǎn)是合股制。這一創(chuàng)新模式下，產(chǎn)品直接從廠家到集合店鋪再到消費(fèi)者，在銷售環(huán)節(jié)省去了加盟商的費(fèi)用支出與利潤提成。如此，品牌供應(yīng)商不僅避免了欠賬的風(fēng)險(xiǎn)，也減少了費(fèi)用的支出。而相對(duì)消費(fèi)者而言，他們也可以買到性價(jià)比高、多種類選擇的戶外產(chǎn)品。

　　點(diǎn)評(píng)：復(fù)合型多品牌戶外集合店模式是企業(yè)抱團(tuán)尋求發(fā)展的一種創(chuàng)新共贏的嘗試。如何整合具有差異化的產(chǎn)品，并最大限度地滿足消費(fèi)者需求，讓大家獲得同一個(gè)屋檐下互補(bǔ)而生的渠道發(fā)展，以及如何權(quán)衡各方的利益等等都是企業(yè)在未來探索道路中需要解決的問題。

　　8.戶外行業(yè)掀起“戶外+”革命

　　7月，首屆ISPO SHANGHAI展示的產(chǎn)品涵蓋戶外、健康和健身、跑步、極限運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、水上運(yùn)動(dòng)、旅游服務(wù)和功能面料等廣泛領(lǐng)域。快樂狐貍Actionfox此次參展的一大亮點(diǎn)為帽類產(chǎn)品，產(chǎn)品細(xì)分為越野跑、騎行、城市休閑跑等系列。迎來十周年的亞洲戶外展也擴(kuò)大了跑步專區(qū)規(guī)模。

　　點(diǎn)評(píng)：戶外運(yùn)動(dòng)被加入了“旅游服務(wù)”、“城市健身”、“水上運(yùn)動(dòng)”和“運(yùn)動(dòng)潮流”這些新的板塊后，傳統(tǒng)的界限就被打破，不再局限于單一的領(lǐng)域。隨著受眾的消費(fèi)需求和市場營銷模式發(fā)生變化，戶外界也正發(fā)生著一場“戶外+”的革命!

　　9.戶外品牌加碼青少年戶外市場

　　7月23-26日，亞洲戶外展現(xiàn)場5號(hào)展廳開辟了“兒童戶外專區(qū)”，芬蘭兒童戶外品牌Reima首次參展。今年的ISPO上海夏季展設(shè)立了中國兒童戶外發(fā)展論壇，會(huì)上，CAMKIDS副總經(jīng)理洪欽銘提出了組建“青少年戶外協(xié)會(huì)”的設(shè)想。CAMKIDS不斷尋找契機(jī)助力青少年運(yùn)動(dòng)，由CAMKIDS贊助的2015“CAMKIDS”杯全國青少年旱地冰球冠軍賽也在ISPO上海展拉開帷幕。

　　點(diǎn)評(píng)：近幾年，隨著戶外行業(yè)的發(fā)展，“戶二代”一詞也成為戶外界的一大熱門詞匯，戶外品牌紛紛加碼青少年戶外市場。相信隨著中國青少年戶外市場的發(fā)展，越來越多的兒童會(huì)加入到戶外運(yùn)動(dòng)中來，兒童戶外市場前景廣闊。