阿迪已被耐克UA甩出幾條街 計劃精簡業務

　　據《紐約郵報》(the New York Post)報道，運動企業阿迪達斯計劃出售其冰球品牌銳步CCM(Reebok-CCM)，以進一步精簡業務，提振業績。目前在其最重要的美國市場，阿迪達斯不僅被耐克越甩越遠，第二名的位置也被安德瑪超越。

　　一位不愿透露姓名的知情人士表示，阿迪達斯計劃明年初將該品牌出售。目前阿迪達斯對此不予置評。

　　曾在80年代風靡美國的銳步，如今風光不再。自從被阿迪達斯收購以來，銳步的銷售額縮水了近1/3。

　　CCM是一個成立于1899年的加拿大運動品牌，全稱為“加拿大自行車與摩托車公司”(Canada Cycle & Motor Co. Ltd.)，總部位于蒙特利爾市。早期，CCM的主要業務是生產自行車。1905年起，該企業開始涉足冰球和滑雪等冰雪運動的裝備。

　　2004年，運動品牌銳步(Reebok)全資收購了CCM。一年之后，阿迪達斯以38億美元(約合243.07億元人民幣)的價格買下銳步，銳步CCM成為了阿迪達斯集團的一員。

　　2014年，CCM為阿迪達斯錄得2.86億美元(約合18.29億元人民幣)營收，同比增長4%。阿迪達斯上月公布的報告顯示，該品牌在今年有望達到個位數高段增長。

　　2013年，阿迪達斯試圖將該部門以1.5億美元(約合9.59億元人民幣)的價格拋售，但最終因無人接盤不了了之。

　　分析師認為，盡管銳步CCM在阿迪達斯集團中只是一個小品牌，但投資者對這一潛在交易持積極態度。這標志著阿迪達斯開始進一步梳理業務結構，將重心放在盈利潛力更大的核心業務上。

　　目前看來，阿迪達斯試圖將銳步的品牌定位從團隊競技體育，向個人健身方向轉移。目前，銳步與健身公司CrossFit有多年合作計劃。而2017年，阿迪達斯將取代銳步，成為北美冰球聯盟(National Hockey League,NHL)的主要贊助商。

　　此外，今年1月，阿迪達斯還剝離了鞋履品牌Rockport。8月，阿迪達斯還稱考慮出售高爾夫球裝備業務。

　　之前3年，阿迪達斯在美國遭遇3年營收下滑。不過今年，新任北美區域總裁馬克·金上臺后，制定了不少迎合市場口味的產品創新和營銷，幫助阿迪達斯在2015年前兩個財季保持增長。