鞋企總體訂單的增長都較為明顯

　　特步、361度、匹克等體育品牌相繼召開了2016年第二季度訂貨會，受惠于運動日漸普及和專業(yè)體育用品的需求日漸增加，從訂貨會數(shù)據(jù)來看，鞋企總體訂單的增長都較為明顯。其中，鞋類訂單金額較服裝訂單金額增長更快，反映出體育品牌在鞋類產(chǎn)品上的專業(yè)性獲得市場認可，而在服裝板塊，由于涉及的企業(yè)更多，競爭也更為激烈。

　　361度發(fā)布的公告顯示，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會上，訂單總值同比上升15%。其中，鞋履類訂單升幅明顯，訂貨量及價格分別上升9%及14%，主因是零售商對跑步鞋及綜訓鞋類別的質(zhì)量及設計明顯改善留下深刻印象，并期望隨著參與體育活動的人數(shù)日益增長而進一步帶動銷量。

　　公告指出，服裝銷售的訂貨價值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來的收益幾乎被平均下跌的價格所抵銷，反映業(yè)內(nèi)在服裝領域的競爭較為激烈。2016年訂貨會訂單的增長，也是361度自2014年最后一季以來連續(xù)第七次錄取得升幅，而2016年首次訂貨會亦較去年同期增長15%。

　　特步2016年第二季的訂貨會跟2016年第一季的產(chǎn)品相比，鞋類和服裝產(chǎn)品的設計和技術則不斷改善。特步功能性產(chǎn)品的占比逐漸提升，目前占比為40%左右，未來有望達到50%或以上。從價格方面看，休閑鞋的平均售價在200元—250元，而功能性鞋子的售價為300元以上。

　　361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市場對產(chǎn)品銷售的帶動，增長的鞋類訂單量中，跑步占據(jù)了重要份額。跑步是最不受時間、場地局限的運動之一，需要在這項運動上投入的，也就是裝備了。因此，為了能夠在跑步裝備市場上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)使出渾身解數(shù)，試圖通過不同的角度切割這一市場。

　　在今年的體博會上，安踏發(fā)布跑步戰(zhàn)略以來，不僅從鞋服領域切入跑步市場，還將瞄準一切與跑步相關的生態(tài)鏈。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪時表示，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。

　　匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會的數(shù)據(jù)，訂單總額(按批發(fā)價格計算)，按年錄取得10%—20%的增長，其中籃球和跑步鞋類產(chǎn)品受惠于有關運動日漸普及和專業(yè)體育用品的需求日漸增加，其訂單增長十分強勁。以訂單金額增長計，鞋類升20%—30%，服裝錄中單位數(shù)增長;平均批發(fā)價格增長計，鞋類錄中單位數(shù)，服裝錄為負低單位數(shù)增長。

　　特步常務副總裁葉齊也表示，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措。無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。

　　跑步市場究竟有多大?有人算了一筆賬，以跑鞋為例，每800公里就需要更換一次。以跑40年計算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋。跑鞋價格參差不齊，按低、中、高三檔200元、500元、1000元/雙計算的話，那么跑友一生的跑鞋花費大概在9600元至120000元。

　　來自電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，跑步鞋在線上共銷售1905.7萬件，銷售額為40.93億元。銷售量排在前三位的品牌為：特步、耐克、新百倫，其中特步的銷售量最高，達到了234.1萬件;銷售額排在前三位的品牌為：耐克、新百倫、特步，其中耐克的銷售額最高，達到了7.34億元。男性消費者高于女性，其中男性消費者占比為63.5%;華東地區(qū)的消費者占比最高，達到38.6%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。