鞋業市場的無序化競爭何時消停？

　　中國各行各業和都出現產能過剩的問題，金融危機過后，國內有高達30%的剩余產品，鞋企也沒有例外，在制造出這么多的產品并且對于市場出入更加嚴峻的考驗下，眾多鞋企走向了無序化競爭的道路，其破壞力更勝金融風暴。

　　仿冒名牌鞋

　　這無疑是無序化競爭最低級的形式?！扒鍌}處理名牌運動鞋，原價420元，現價50元，望廣大顧客莫失良機，快來選購!””“絕對正品，絕對放心”，相信不少人在街頭小巷或者學校門口，都見過類似的場景——低價兜售“耐克”“李寧”“安踏”等等名牌運動鞋?？偸怯心敲葱┢髽I沖破道德底線，使良知不再具有約束力，當某個鞋企的品牌做起來，就馬上會有企業緊盯“市場”去仿冒。多年來，不少品牌企業步履維艱，有的甚至剛要做起就到了倒閉的邊緣。

　　傍名牌

　　明明叫“三龍”的運動鞋，上面卻印有耐克的商標，明明叫“露萊斯”，鞋面上卻“KAPPA”的標志;明明印有李寧運動鞋的舌頭標志，名字卻叫“豪邁”……有媒體報道南寧市的一些鞋店里的鞋架上擺著不少“名牌”鞋子的“孿生兄妹”，稱乍一看還真分不出來。傍名牌是無序競爭的一個巧妙方式，它嚴重擾亂了市場競爭秩序。眾所周知，一個名企創品牌，需要多年甚至幾十年的時間，一時尚女休閑鞋一旦被這么一|“傍”，就可能在很短時間內被惡臭搞垮。老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等品牌的“兄弟姐妹”特別多。各個品牌的細枝末節，都決定了商品達芙妮2010新款女靴本身價格的巨大差異，有些看似同一品牌的商品，其制造公司實際上根本就不同。

　　價格戰

　　價格戰是市場經濟的必然產物，它的出現也有一定的積極意義：對與鞋企來說，價格戰的開展能夠迅速促進市場擴大，提高社會購買力、增加內需;在一定程度上，可淘汰一些生產質檢低劣產品的鞋企及謀求短期利益者，制止重復投資和資源浪費，使社會資源得到合理利用;通過價格戰來提升鞋企成本控制能力，降低產品生產及銷售成本，提升市場反應能力;使鞋企加快產品創新，促進營銷升級，優化管理水平等。對于消費者來說，他們是價格戰的直接受益者，可以花費更少的購買成本來得到物美價廉的產品。

　　但是我們應該看到，價格戰的開展無疑使鞋企的利潤大幅度縮減，導致投入成本不到位，如果長期下去鞋企得發展一定會受到影響。對鞋行業而言，也會造成惡性競爭，為了爭奪市場占有率，鞋企和競爭者會一次次地相互壓低自己的價格，周而復始成了一種循環，陷入價格戰的怪圈，導致市場不斷萎靡，使整個行業不能持續穩步地發展。最終鞋企難以為繼時，首先使當年承諾的優良的售后服務不能兌現，到頭來，消費者還是深受其害。

　　制鞋行業的無序化競爭有其深厚的根源所在，如在知識產權保護上，法規紕漏上，監督力度上等等，需要市場經濟的各個參與者引起重視，才能還鞋企一個綠色的市場環境。