傳統女鞋品牌業績下滑 轉型成必然趨勢

　　那些耳熟能詳的傳統女鞋品牌如今深陷業績下滑泥潭。

　　日前，百麗集團公布的2015/2016財年二季度營運數據顯示，百麗二季度零售網點凈減少162家，盡管運動、服飾業務同店銷售增長6.5%，但作為核心業務的鞋類業務同店銷售下降7.7%。

　　百麗二季度持續了一季度的低迷狀態。此前，百麗集團公布的2015/2016財年一季度財報顯示，鞋類業務同店銷售下降7.8%，門店凈減少167家。由于鞋類業務的業績持續下滑，不久前百麗集團的旗艦品牌“Belle”在香港的將軍澳分店關店，“Belle”徹底退出了香港市場。

　　事實上，除了百麗，達芙妮、星期六等傳統女鞋品牌的日子都不太好過。達芙妮集團近期公布的2015年中期財報顯示，截至2015年6月30日，集團營業額43.74億港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100萬港元，關店181家。星期六的中報顯示，上半年營收8.45億元，同比下降3.81%，凈利潤則同比下滑18.91%至0.27億元。

　　面對業績的下滑，這些品牌對外聲稱的主要原因多為宏觀經濟增長放緩，消費者消費意愿不強;作為產品主銷渠道的百貨商場持續萎靡和電商的不斷沖擊導致銷售疲軟;店鋪租金上漲等因素帶來的成本抬高。百麗集團CEO盛百椒此前曾表示，在互聯網日益改變人們生活方式和行為模式的大環境下，實體零售普遍面臨較大的挑戰，時尚鞋服零售商目前面臨的經營困境是行業的共性問題。

　　有業內人士分析，在市場趨于飽和、電商持續沖擊的背景下，傳統女鞋品牌銷售增長的方式從對開店加盟數量的增長依賴，轉向了對店面與產品零售能力的要求，而店效的增長受制于產品采買和全渠道O2O營銷能力。傳統女鞋品牌的轉型已經迫在眉睫。