奢侈品不景氣！香港奢侈品關(guān)店潮或蔓延至內(nèi)地

　　早在去年，匯豐銀行分析師Erwan Rambourg就曾預(yù)言，在內(nèi)地消費(fèi)者心中，香港正失去奢侈品中心地位，接下來幾年內(nèi)香港將面臨一系列奢侈品門店的關(guān)閉。而各大奢侈品牌最新季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一預(yù)言未必是危言聳聽。泰格豪雅、Coach、Belle相繼關(guān)店，周大福[微博]擬在今年關(guān)閉4家門店，英皇鐘表珠寶簽訂退租、減租協(xié)定，已然開啟下半年奢侈品牌零售的關(guān)店潮。

　　租金的持續(xù)高企或是掀起關(guān)店潮的直接原因。有商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度香港銅鑼灣零售租金高達(dá)43310港元/平方米，這一價(jià)格接近巴黎核心地區(qū)租金的3倍。高昂的租金令泰格豪雅與業(yè)主的談判未達(dá)預(yù)期，最終決定關(guān)閉直營店。而Coach關(guān)閉的中環(huán)旗艦店每月租金高達(dá)720萬港元，而提前撤出物業(yè)，為其省下了1.8億港元租金。目前，不少香港業(yè)主不得不面對減租壓力。

　　此外，更多內(nèi)地游客移情歐美、日韓等購物旅游地，也令香港逐漸失去對內(nèi)地高購買力人群的吸引力。曾經(jīng)受內(nèi)地豪客青睞的訪港購物勝地、全港最大購物中心海港城截至今年6月底零售額下跌7.1%至156億港元，由此，香港整體零售市場的消費(fèi)趨勢不難窺見一斑。

　　關(guān)稅調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化或許是壓倒香港市場的最后一根稻草。今年6月1日，內(nèi)地下調(diào)了部分進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的零售業(yè)績銷售額來看，奢侈品銷售額下滑，但中低價(jià)商品銷量反而在增長，食品、酒類飲品及煙草今年7月銷售價(jià)值較去年同期上升7.0%，超級市場貨品上升0.4%。這說明游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變了，他們主要進(jìn)行日常用品采購。這種轉(zhuǎn)向，對香港商鋪的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，核心區(qū)的商鋪承租活躍度下降，鋪位租金已有所回落。

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　　關(guān)店潮可能蔓延至內(nèi)地

　　貝恩公司今年初發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragao和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。大中華區(qū)業(yè)績的增速放緩，讓一些奢侈品牌在2015年繼續(xù)降低或放緩門店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低;Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時期的一半。

　　貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納曾預(yù)計(jì)，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營的門店等。2015年整個大中華區(qū)的奢侈品牌都不太好過，不難推測，關(guān)店潮很有可能蔓延至內(nèi)地。