New Balance進軍女性市場 欲創建新生產線

　　在運動休閑市場中，露露檸檬(Lululemon)正高居榜首，但是現在，New Balance也開始對女性運動休閑市場大力投資。

　　據New Balance日前召開的發布會，該品牌正在創建一條新的生產線，計劃進入競爭激烈的運動休閑市場。New Balance正計劃向超過一百多萬名美國女性郵寄產品目錄。9月8日，這項針對女性顧客、價值數百萬美元的活動將正式展開。

　　這份72頁的產品目錄鼓勵消費者下載手機應用“Blipp”，體驗真實的購物經歷。New Balance還在這份目錄中以敘事的方式，講述了該生產線的深度與廣度。該目錄的目標受眾被New Balance女性部門的全球市場主管Norma Delaney稱之為“都市運動女性”，是24-34歲的女性。她認為，這些女性“最可能是大學運動員，也最可能在運動方面、社會方面、職業方面仍然非常活躍”。

　　而此次發布會表明，New Balance并沒有停下前進的步伐。

　　今年早些時候，彭博社(Bloomberg)報道，近年來，New Balance增長迅速，其增長速度甚至超過了耐克(Nike)。在過去五年中，New Balance的年平均收益增長了15%，而耐克的年平均收益值增長了10%。

　　看中女性運動生意的不只New Balance。Under Armour也曾憑借芭蕾獨舞者Misty Copeland出演的針對女性的產品廣告而一度成為實力強勁的競爭對手。維多利亞的秘密(Victoria's Secret)的運動部門也獲利頗豐。甚至是迪克體育用品(Dick's Sporting Goods)也曾想要在該領域與露露檸檬一較高下。

　　Norma Delaney在發布會上說：“New Balance女性代表著‘我們將運動女性放在我們的工作中心’這個理念——我們100%為她所激勵，100%為她所服務。”