女鞋品牌業績堪憂 加碼電商尋求深度轉型

　　女鞋品牌千百度公布了截至2015年6月末的中期業績。數據顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%;凈利潤為1.11億元，較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　不過，千百度的業績表現并不能代表行業的整體狀況。

　　8月25日達芙妮國際公布的中期業績顯示，上半年公司營業額減少13.9%至43.74億港元;凈利潤為250萬港元，同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。值得注意的是，其核心品牌業務的營業利潤率跌至1%，而去年同期為5.7%。

　　達芙妮方面表示，今年上半年，消費意欲仍然疲弱，反常的天氣加上延遲的春夏季節更進一步影響購物意欲，一些激進的同業提早提供大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場出現激烈競爭。上半年，其銷售點凈減少181個。

　　同樣深陷低迷期的還有佛山女鞋品牌星期六(002291，SZ)。公司8月25日公布的中期業績顯示，上半年營業收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。

　　星期六把利潤的下滑歸結為“公司主要渠道百貨商場競爭激烈，銷售持續疲軟以及上半年自營店和分銷店數量的減少”。

　　中國女鞋市場基本呈現幾家獨大的局面，其中，百麗、達芙妮、千百度和星期六等算是行業龍頭。星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場競爭，而達芙妮采取的是街邊店戰略。

　　因為計算周期不同，百麗目前尚未公布中期業績，不過，在截至5月底的第一財季，其在內地的零售網點數量凈減少了167家。與此同時，百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%。

　　業內人士告訴記者，近年來，鞋類行業的競爭較激烈，受電商沖擊尤其明顯。此外，由于行業經過了很長一段時間的發展，基本每個企業對市場的開發都處于較飽和的狀態，眼前消費的頻次并沒有增加，品牌要有大的發展已比較困難。

　　轉型尋求新的增長點已成為必然選擇，包括百麗在內，幾大品牌均在積極發展自身的電商業務，并尋求線上下業務的融合。

　　不久前的股東大會上，百麗首席執行官盛百椒表示，盡管目前電商業務的銷售占比不大，比例少于3%~4%，對整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。上個月，達芙妮同天貓亦達成了深度戰略合作，計劃將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平臺。千百度方面則表示，“本集團進一步發展在線對線下(O2O)策略，以便更好地營銷產品及推廣品牌。其他在線活動包括拓展天貓(Tmall)及京東商城(JD)等在線銷售平臺。”

　　在分析人士看來，對于品牌來說，電商是競爭者也是可以幫助品牌傳播銷售的渠道，對于女鞋品牌商來說，發展線上業務是一件好事，不過，目前，品牌多將電商視為清理庫存的一個渠道，在和線下互動等方面并未實現品牌推廣的預期效果。