晉江與“N”字鞋不得不說的故事

　　這兩年，NEWBALANCE的走紅帶熱了運(yùn)動(dòng)鞋的“Nchr(34)風(fēng)潮，小編近日發(fā)現(xiàn)，本土各路“Nchr(34)字鞋層出不窮。這場聲勢浩大的“傍大牌”背后，有它們生存的法則。業(yè)界人士認(rèn)為，企業(yè)都想要“搭便車”，想以最小的代價(jià)、最短的時(shí)間，獲得最大份額的市場利益，“Nchr(34)字風(fēng)潮自然不例外，但是通過制造相似產(chǎn)品，借用別人的品牌使自己的品牌增值，這些都是短期行為，企業(yè)若想要生存發(fā)展，還需要堅(jiān)持回歸產(chǎn)品原點(diǎn)，堅(jiān)持從模仿走向自主創(chuàng)新。

　　日前，在廈門中山路天虹商場門口的促銷攤位上，張小姐的父親買了一雙兩百多元的NEWBALANCE運(yùn)動(dòng)鞋，本以為撿了一個(gè)大便宜，結(jié)果回家仔細(xì)一看，這雙運(yùn)動(dòng)鞋鞋幫上的“Nchr(34)字上寫著“NEWVSOLDchr(34)。上網(wǎng)一查才知道，這個(gè)牌子叫紐威士歐，產(chǎn)地在晉江，只是在外觀上和NEWBALANCE相似。

　　根據(jù)這一反映的情況，小編來到了紐威士歐品牌促銷攤位上。小編注意到其品牌LOGO是一個(gè)英文字母“Nchr(34)，運(yùn)動(dòng)鞋外觀與美國品牌NEWBALANCE的運(yùn)動(dòng)鞋外形基本一致，并沒有顯著區(qū)別。只有仔細(xì)觀察時(shí)才發(fā)現(xiàn)，紐威士歐運(yùn)動(dòng)鞋上的英文字母“Nchr(34)上面比美國的NEWBALANCE運(yùn)動(dòng)鞋的“Nchr(34)多了“NEWVSOLDchr(34)。

　　據(jù)促銷員介紹，紐威士歐品牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)錢比較便宜，一般都在200~300元。“你手上拿的這雙賣得很快，已經(jīng)絕版了，才200多元，而且現(xiàn)在搞活動(dòng)，還打五折銷售。”該促銷員表示。而據(jù)小編了解，美國品牌NEWBALANCE商標(biāo)標(biāo)志是英文字母“Nchr(34)和“Bchr(34)，中文商標(biāo)為新百倫，其售價(jià)一般都在500元以上。

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　　有知情人士透露，僅在晉江本土，與“Nchr(34)字LOGO相似的品牌就多達(dá)五六個(gè)，這其中，NEWBALUN、NEWVSOLD、紐班倫斯、新百倫領(lǐng)跑等都與“Nchr(34)結(jié)下了不解之緣，憑借寄主NEWBALANCE在中國市場的迅速風(fēng)靡，上述品牌在國內(nèi)不少地方的開店速度甚至不遜于NEWBALANCE。

　　“為了能生存，我們不得不跟隨市場的消費(fèi)導(dǎo)向，‘N’字鞋特別流行，那么，我們也只能盡量往這個(gè)市場上靠攏。”新百倫領(lǐng)跑有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說到這些，頗感無奈，“雖然知道這樣的流行導(dǎo)向也就熱門個(gè)數(shù)年，但就目前來看，我們的鞋子賣得還不錯(cuò)，即使在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)持續(xù)不景氣的大背景下，銷量也足夠維持公司運(yùn)營的正常開銷。”

　　這一點(diǎn)得到了紐班倫斯相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同，該負(fù)責(zé)人表示，雖然“Nchr(34)字鞋的市場熱度逐漸減弱，特別是在國內(nèi)一、二線市場，但是紐班倫斯的主力市場分布在三、四線城市，只要“Nchr(34)字鞋還能在三、四線市場熱個(gè)兩三年，紐班倫斯就有生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　“中國市場龐大，不是所有的人都能夠消費(fèi)得了流行的商品，那么，有一部分消費(fèi)者既想要追求潮流，但又不具備一定國際品牌消費(fèi)能力，所以各路與“Nchr(34)字LOGO相似的品牌就獲得了這部分市場的青睞。”百路馳公司愛私克斯品牌營銷負(fù)責(zé)人說。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于中低端大眾消費(fèi)者來說，他們對品牌的敏感度并不那么高，更多的是理性消費(fèi)，看中鞋子本身的舒適度，所以只要這些所謂的“Nchr(34)字鞋產(chǎn)品質(zhì)量有保證，產(chǎn)品的銷路自然有保證。

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　　短期跟隨形勢后續(xù)還靠產(chǎn)品

　　誠然，NEWBALANCE的走紅帶熱了運(yùn)動(dòng)鞋的“Nchr(34)風(fēng)潮，雖說銷路有保證，企業(yè)得以生存，但“Nchr(34)字鞋風(fēng)潮流行過后，這些企業(yè)的命運(yùn)又該何去何從?

　　無疑，舊日風(fēng)光難再現(xiàn)的阿迪王、阿迪耐斯，早已退出了運(yùn)動(dòng)市場的舞臺(tái)，即使是喬丹體育的成功，也給業(yè)內(nèi)在驚嘆之余敲響了警鐘。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打鐵還需自身硬，在短暫的“傍大牌”之后，企業(yè)更應(yīng)該做的是強(qiáng)化自身能力，從“傍大牌”走向自我造牌。

　　的確，要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)知名品牌，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，以NEWBALANCE品牌為例，一百多年來的努力和創(chuàng)新，數(shù)以億計(jì)的宣傳推廣、上百項(xiàng)的榮譽(yù)、幾十種高品質(zhì)慢跑鞋產(chǎn)品，才換來今天NEWBALANCE的知名度和美譽(yù)度。因此，就有不少企業(yè)想要通過“搭便車”，以最小的代價(jià)、最短的時(shí)間，獲得最大份額的市場利益。

　　品牌專家李光斗認(rèn)為，山寨品牌和貼洋標(biāo)簽的企業(yè)原意就是利用國際品牌的知名度進(jìn)行市場擴(kuò)張，這樣的發(fā)展模式，待企業(yè)占有一定市場份額后，就會(huì)遭遇很多尷尬。“不能再抱養(yǎng)別人的孩子，應(yīng)該養(yǎng)自己的孩子了。”李光斗形容品牌和企業(yè)的關(guān)系時(shí)說，企業(yè)建立品牌之初，有必要將眼光放長遠(yuǎn)，在注冊商標(biāo)時(shí)不能只想著模仿和投機(jī)，一定要考慮到未來要發(fā)展壯大，未來要走出國門。

　　“的確，通過‘傍名牌’制造相似產(chǎn)品，借用別人的品牌使自己的品牌增值，或許可以使自身產(chǎn)品迅速提高知名度、擴(kuò)大影響力、獲取利潤，但這絕不是企業(yè)長久發(fā)展之計(jì)，企業(yè)應(yīng)把注意力放在產(chǎn)品質(zhì)量及品牌打造上。”體育行業(yè)資深人士侯立東告訴記者，之所以社會(huì)上會(huì)出現(xiàn)疑似“傍名牌”的現(xiàn)象，最根本的原因還是說明企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

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　　“Nchr(34)字鞋易構(gòu)成不正當(dāng)競爭引糾紛

　　對于上述現(xiàn)象，福建恒都知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問陳煥耀表示，現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)采用商標(biāo)實(shí)行在先申請?jiān)瓌t，注冊商標(biāo)。只要企業(yè)引用近似審查，尤其是圖形商標(biāo)不如文字類商標(biāo)好界定，稍加修改加入部分所謂的設(shè)計(jì)特色，都有可能被通過注冊。企業(yè)商標(biāo)注冊雖然有證書，但在實(shí)際使用中他們并不是完全按照注冊商標(biāo)的圖樣一模一樣使用。中國的商標(biāo)法規(guī)定企業(yè)必須要按照注冊圖樣進(jìn)行一模一樣使用，但實(shí)際銷售過程中，很多企業(yè)在使用“Nchr(34)的時(shí)候，都有靠近NEWBALANCE商標(biāo)的嫌疑，這就容易構(gòu)成不正當(dāng)競爭，引起糾紛。

　　“實(shí)際上，晉江、莆田地區(qū)的企業(yè)傍‘N’字鞋大牌，銷售類似產(chǎn)品，嚴(yán)格來說，屬于不正當(dāng)競爭行為，既有可能遭維權(quán)起訴，引起糾紛。審查商標(biāo)是否相似的一個(gè)重要因素是，兩個(gè)商標(biāo)能否構(gòu)成消費(fèi)者的混淆。市場上所謂的“Nchr(34)字圖形結(jié)構(gòu)都非常相近，現(xiàn)實(shí)中就可能使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)誤購。消費(fèi)者混淆了就必然造成不正當(dāng)?shù)母偁帯Ｄ敲幢弧啤环剑隙〞?huì)做侵權(quán)打擊。要知道，商標(biāo)不是合法取得注冊就沒事，即使企業(yè)做得再大，也有可能面臨商標(biāo)被撤，造成侵權(quán)、產(chǎn)品下架、被提無效、被提撤銷注冊不當(dāng)?shù)蕊L(fēng)險(xiǎn)。”陳煥耀說。

　　陳煥耀告訴記者，“傍名牌”可以使廠商迅速獲得經(jīng)濟(jì)利益，這是諸多企業(yè)明知有風(fēng)險(xiǎn)仍爭先恐后“傍大牌”的根本原因。但從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，這樣的做法是十分不利的。企業(yè)為了維護(hù)其正常的生產(chǎn)經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)摒棄“傍名牌”等投機(jī)行為，這種行為也許能帶來一時(shí)的利益，但是長期將可能使企業(yè)存在商標(biāo)糾紛隱患，影響企業(yè)形象，最終仍是得不償失。

　　陳煥耀建議跟風(fēng)的企業(yè)加強(qiáng)本身的創(chuàng)新力度，在投入巨資進(jìn)行商業(yè)開發(fā)之前，本應(yīng)該要排除這種風(fēng)險(xiǎn)。此外，企業(yè)應(yīng)有自主、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行整體規(guī)劃和有效管理，即包括完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請、注冊、登記等基礎(chǔ)性事務(wù)，聘用專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行有效的保護(hù)。對知識(shí)產(chǎn)權(quán)按可創(chuàng)造價(jià)值、對公司發(fā)展的重要程度，有效正確的維護(hù)。而品牌企業(yè)在宣傳上要注意宣傳品牌細(xì)節(jié)，否則容易造成普通大眾難以區(qū)分真假、商標(biāo)模仿難度低等現(xiàn)象。