匹克2015上半年凈利大增的背后

　　8月13日，匹克體育用品有限公司公布2015年上半年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，2015年上半年匹克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤(rùn)率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股東應(yīng)占溢利更是同比激增45.5%至1.76億元。集團(tuán)訂貨會(huì)實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)銷售額2.6億元繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)體育品牌海外市場(chǎng)銷售占比第一位。而發(fā)布當(dāng)日，匹克體育股價(jià)更是出現(xiàn)大幅上漲，漲幅逾8%。是什么讓匹克擁有如此傲人的成績(jī)，跟小編一起看看。

　　“隨著國(guó)內(nèi)生活模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以及政策引導(dǎo)和支持，以功能為導(dǎo)向的專業(yè)化體育用品正逐漸取代過(guò)去的休閑化產(chǎn)品。”匹克集團(tuán)CEO許志華表示： “在此背景下，堅(jiān)持國(guó)際化、專業(yè)化定位的匹克必將迎來(lái)有更好的發(fā)展。”

　　政策支持 國(guó)際化專業(yè)化品牌受到消費(fèi)者喜愛(ài)

　　目前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展全民健身，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)則成為重中之重。而隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化的不斷擴(kuò)張、消費(fèi)水平逐漸升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性、科技性的需求水漲船高。而得益于20多年來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、制造方面的持續(xù)投入，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，匹克成功打造了更具粘度的消費(fèi)者和體育愛(ài)好者群組，“悅跑團(tuán)”等會(huì)員團(tuán)體和匹克一起征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)各種專業(yè)體育賽事，“箭羽1.1”更是在大連國(guó)際馬拉松中大放光彩，匹克跑鞋專業(yè)化的產(chǎn)品形象逐漸深入人心。

　　與此同時(shí)，在NBA頂級(jí)球星、FIBA等國(guó)際頂級(jí)賽事組織平臺(tái)的聯(lián)合推廣下，匹克專業(yè)籃球鞋連續(xù)第七年位居中國(guó)專業(yè)籃球鞋市場(chǎng)銷量第一。其中，2015年最新推出的帕克三代、閃電二代、猛獸三代等專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場(chǎng)好評(píng)，銷量一路飆升。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，匹克鞋類產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的比率相比2014年上漲3.5個(gè)百分點(diǎn)，售出數(shù)量同比2014年增加16.1%，這正是源于匹克中高端專業(yè)鞋品受到更多消費(fèi)者認(rèn)可。

　　運(yùn)營(yíng)效率趨于高效 單店盈利水平穩(wěn)步提升

　　過(guò)去兩年匹克對(duì)于分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化同樣收到良好效果。截至6月30日，匹克中國(guó)境內(nèi)門店數(shù)量6011個(gè)，相較2014年年底增漲7個(gè)，相較2014年底每個(gè)匹克授權(quán)門店平均營(yíng)業(yè)額上漲12%，每單位面積平均營(yíng)業(yè)額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經(jīng)營(yíng)效率的提升。

　　同時(shí)，匹克全國(guó)分銷商數(shù)量較之2014年年底88個(gè)亦有上升，目前已增至91個(gè)。通過(guò)增加分銷商數(shù)量及優(yōu)化分銷商覆蓋區(qū)域，匹克在國(guó)內(nèi)二三線城市市場(chǎng)滲透率及競(jìng)爭(zhēng)力得到升級(jí)，同時(shí)隨著分銷商自有零售網(wǎng)點(diǎn)的增加，匹克整體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的信息化管理也初步成型，未來(lái)針對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)將更加迅速，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售將更具針對(duì)性，銷售業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，匹克同樣引領(lǐng)體育品牌的發(fā)展潮流，除了繼續(xù)擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)電商合作之余，2015年匹克已構(gòu)建全新自營(yíng)線上團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，借助此平臺(tái)匹克將更快速的根據(jù)大客戶要求提供產(chǎn)品及售后服務(wù)。同樣，針對(duì)微博、微信等興起的新媒體平臺(tái)，匹克已組織諸多線上線下互動(dòng)，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷機(jī)遇。未來(lái)隨著PEAK+等新互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的上線，必將引發(fā)新一輪的社會(huì)關(guān)注。