耐克對(duì)手Under Armour想在中國開店發(fā)展

　　美國體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌Under Armour第二季度銷售依舊強(qiáng)勁，公司將上調(diào)全年?duì)I收預(yù)期，把中國鎖定最新的發(fā)展市場(chǎng)。這一信號(hào)預(yù)示著Under Armour將在中國直接跟耐克展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，截止至6月30日集團(tuán)凈利潤從去年同期1770萬美元下跌16.5%至1480萬美元，每股收益從0.08美元跌至0.07美元。盡管呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，但每股收益仍然高于分析師預(yù)期的0.02美元。總收入大漲28.5%，從6.097億美元增至7.836億美元，庫存同比增加26.3%至8.366億美元。財(cái)報(bào)公布之后股價(jià)猛漲7.34%至95.93美元，市值突破200億美元。

　　按類別劃分，因美國全國籃球協(xié)會(huì)最有價(jià)值球員Stephen Curry的籃球鞋曝光，幫助推動(dòng)鞋類產(chǎn)品大漲40.2%至1.536億美元;而服裝類銷售保持強(qiáng)勁，上漲22.7%至5.153億美元;配件品類也上漲38.6%至8304萬美元。本季度，公司也增加多名運(yùn)動(dòng)員代言推動(dòng)銷售，例如美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)目前最得寵的職業(yè)球員Jordan Spieth。其中運(yùn)動(dòng)鞋收入暴增40%，輕松超越服飾與配飾產(chǎn)品的表現(xiàn)。由于鞋履一般被認(rèn)為是服裝生意中最難以琢磨的一部分，因此Under Armour的成功得到了認(rèn)可，而鞋履也是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克最重要的市場(chǎng)之一。

　　另外，集團(tuán)股東表示同意對(duì)Brand House店鋪以及旗下Connected Fitness平臺(tái)的全球投資。董事長兼首席執(zhí)行官Kevin Plank表示，公司計(jì)劃于今年針對(duì)店鋪組合作出調(diào)整，如Brand House會(huì)從去年73間店鋪的基礎(chǔ)上，增至100間店鋪。Brand House于第二季度開設(shè)18間店鋪。而第三季度開設(shè)的店鋪主要針對(duì)亞洲地區(qū)，其中會(huì)有85%的新門店將在該地區(qū)，并指出最集中的店鋪將會(huì)在中國。

　　Under Armour Inc.于今年二月花費(fèi)6.5億美元收購了MyFitnessPal和Endomondo兩個(gè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)應(yīng)用，并于本季度擴(kuò)大其電子商務(wù)新網(wǎng)站至泰國、奧地利、愛爾蘭、比利時(shí)和葡萄牙。而Connected Fitness 互聯(lián)健身業(yè)務(wù)收入更加上漲147.8%，從550萬美元上漲至1360萬美元。

　　在電話會(huì)議中，董事長兼首席執(zhí)行官Kevin Plank把建立一個(gè)在線運(yùn)動(dòng)社區(qū)應(yīng)用比作，“在運(yùn)動(dòng)員的制服或裝備之下，開發(fā)一個(gè)能增強(qiáng)他們運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的裝備”。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，MyFitnessPal和Endomondo兩個(gè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)應(yīng)用注冊(cè)用戶超過1.3億人次。

　　集團(tuán)將全年?duì)I收預(yù)期調(diào)整至38.4億美元，高于此前預(yù)期的37.8億美元和分析師預(yù)期的38.3美元。經(jīng)營利潤范圍從此前的4億-4.08億美元收窄到4.05億-4.08億美元。

　　Under Armour已宣布將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服外的女性服裝市場(chǎng)。而這一市場(chǎng)是最被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike看重的市場(chǎng)。值得一提的是Nike在一系列市場(chǎng)營銷后，持續(xù)在女性消費(fèi)者上加碼，近期公司針對(duì)這一群體推出了史上最大的宣傳推廣活動(dòng)。看來Nike絕不會(huì)讓后起之秀輕易撼動(dòng)自己的霸主位置。

　　而就在上周，前Nike運(yùn)動(dòng)部門總裁Terdema Ussery跳槽到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour任體育用品部門總裁，自1993年起的四年間，Ussery在耐克運(yùn)動(dòng)部門擔(dān)任總裁，監(jiān)督統(tǒng)籌市場(chǎng)營銷、廣告、品牌管理和品牌合作業(yè)務(wù)。