智能跑鞋能成為李寧翻身之作嗎

　　李寧公司發(fā)力跑步市場(chǎng)，這是創(chuàng)始人李寧回歸后的一枚重要棋子。李寧此舉押注智能跑鞋會(huì)取得成功嗎？

　　對(duì)重新?lián)未鞢EO的李寧來說，推出幾款“爆款”產(chǎn)品提振李寧公司萎靡的士氣，使公司重回增長(zhǎng)軌道是當(dāng)務(wù)之急。李寧的第一個(gè)動(dòng)作，是與小米公司聯(lián)合推出的智能跑鞋。這能成為他夢(mèng)想中的翻身之作嗎?

　　7月15日，李寧聯(lián)合小米手環(huán)制造商華米科技發(fā)布了兩款智能跑鞋，定位高端的“烈駿”和定位低端的“赤兔”。兩款跑鞋都在足弓處內(nèi)置了華米科技開發(fā)的“智芯”模塊，通過小米運(yùn)動(dòng)App，可即時(shí)采集包括距離、配速、路線、卡路里消耗等數(shù)據(jù)。李寧還著重強(qiáng)調(diào)了“智芯”對(duì)前后掌落地狀態(tài)分析與精準(zhǔn)步頻監(jiān)測(cè)的功能。

　　其實(shí)，李寧公司并不是智能跑鞋的領(lǐng)跑者。鞋底加入芯片，將數(shù)據(jù)上傳到手環(huán)或智能手機(jī)的設(shè)計(jì)已有先例。早在2006年，蘋果公司與耐克合作推出了Nike系列產(chǎn)品，用戶將傳感器連接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，可以跟蹤用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　不過，智能跑鞋并不是李寧獨(dú)創(chuàng)，阿迪達(dá)斯和耐克都曾推出過在足弓處開槽放置自家芯片的跑鞋，與李寧發(fā)布的兩款產(chǎn)品功能大同小異。事實(shí)上，這兩家公司的相關(guān)產(chǎn)品都沒有大賣，耐克的Lunarglide系列從第六代開始就取消了這種設(shè)計(jì)。去年4月，耐克甚至將負(fù)責(zé)Fuelband手環(huán)的團(tuán)隊(duì)全部解散。

　　隨著智能硬件市場(chǎng)的興起，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也屢有動(dòng)作。

　　今年初，361°與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度共同推出一款智能童鞋，通過鞋底芯片接入百度地圖，對(duì)兒童所在位置快速定位，以便于父母通過手機(jī)監(jiān)測(cè)，防止兒童丟失。

　　5月底，創(chuàng)業(yè)公司敏狐科技發(fā)布小T智能運(yùn)動(dòng)鞋，眾籌期間的銷量達(dá)5萬雙。該公司CEO劉超對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，敏狐科技將把小T的技術(shù)授權(quán)給十幾家運(yùn)動(dòng)鞋品牌使用。

　　在業(yè)內(nèi)看來，李寧公司發(fā)力跑步市場(chǎng)，是創(chuàng)始人李寧回歸后的一枚重要棋子。近幾年，中國跑步熱日漸火爆，各大運(yùn)動(dòng)品牌在鞋履市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。盡管自2012年李寧公司就推出了自有的10公里路跑聯(lián)賽，并贊助了深圳國際馬拉松，李寧公司卻在這輪熱潮中成了落伍者。

　　據(jù)李寧公司2014年財(cái)報(bào)顯示，五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域中只有跑步產(chǎn)品線負(fù)增長(zhǎng)，跑步產(chǎn)品的零售流水增長(zhǎng)率與新品零售流水增長(zhǎng)率分別為-16%、-4%。

　　今年初，李寧在2014年財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上主動(dòng)檢討：“跑步產(chǎn)品過去兩三年沒有什么突破，雖然高端產(chǎn)品很受歡迎，但更走量的兩三百元的產(chǎn)品沒有做好。”

　　李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔認(rèn)為，李寧智能跑鞋的推出是公司轉(zhuǎn)型擁抱新技術(shù)和新商業(yè)模式的重要一步。銷售方面也開始嘗試“小米模式”，李寧線下門店提供智能跑鞋的試穿場(chǎng)景，兩款產(chǎn)品分別于7月20日、28日在天貓旗艦店開始預(yù)訂。

　　曾翔對(duì)記者表示，這兩款產(chǎn)品肯定是“爆款”，首款上市的“烈駿”上線不到20分鐘就賣了2000多雙。他認(rèn)為這兩款產(chǎn)品的發(fā)售價(jià)足以顛覆全球智能裝備領(lǐng)域的定價(jià)規(guī)則。

　　對(duì)李寧智能跑鞋的熱銷，敏狐科技CEO劉超認(rèn)為，這塊市場(chǎng)很大，不可能一家通吃。

　　另據(jù)劉超透露，敏狐科技擁有在智能鞋中安裝智能模塊的專利，李寧公司將面臨涉嫌侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。目前，敏狐科技正在與李寧公司接觸，不排除法律訴訟的可能。

　　李寧公司發(fā)力跑步市場(chǎng)，無疑是看中了它的市場(chǎng)潛力巨大。