淺析泉州回歸體育用品的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

　　在幾家泉企發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，跑步鞋類產(chǎn)品成為增加創(chuàng)收的主要來源，而這與國(guó)家政策催促全民掀起健身熱潮有很大關(guān)系。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)必須把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。進(jìn)一步刺激體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　匹克公告也稱，今年第四季度訂單總額取得增長(zhǎng)，其中，根據(jù)產(chǎn)品類別分析，跑步產(chǎn)品的銷售額表現(xiàn)強(qiáng)勁，這與跑步運(yùn)動(dòng)的普及和相應(yīng)提升的專業(yè)裝備需求息息相關(guān)。“主要由于企業(yè)持續(xù)提升品牌和產(chǎn)品專業(yè)性及功能性。”

　　“過去一年，特步投放大量資源優(yōu)化產(chǎn)品組合，專注于設(shè)計(jì)及大眾市場(chǎng)的認(rèn)可度，其中，跑步類別產(chǎn)品是企業(yè)主要收入來源。”特步的公告如是解釋。

　　而361°公告稱，今年企業(yè)的鞋類及服裝產(chǎn)品的銷售量均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，平均銷售也有一定的增長(zhǎng)。這反映了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇，產(chǎn)品的平均銷售價(jià)格出現(xiàn)增長(zhǎng)，不過也得力于全民體育運(yùn)動(dòng)的興潮，消費(fèi)者更注重功能性、差異化的產(chǎn)品。

　　跑鞋類產(chǎn)品暢銷從一定程度上體現(xiàn)全民健身熱潮所提升的消費(fèi)需求，也側(cè)面反映了回歸體育用品的一個(gè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。從2014年起，361°、特步等運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)整贊助策略，從娛樂回歸體育，提出品牌回歸專業(yè)體育的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

　　而在運(yùn)動(dòng)品牌回歸“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鴻星爾克等也在壓力下主動(dòng)變革，通過借力互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)謀求轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新的盈利模式。

　　“企業(yè)必須清晰自身定位和方向，進(jìn)入細(xì)分化領(lǐng)域打造差異化產(chǎn)品，在堅(jiān)守的領(lǐng)域上追求產(chǎn)品做極致，做到不可替代。要依據(jù)每個(gè)品牌的特性扎根細(xì)分化領(lǐng)域市場(chǎng)，變革渠道，在電子商務(wù)、O2O模式等新興渠道中探索適合產(chǎn)品屬性的渠道。”許志華說道，要將電商的策略做清晰，管理價(jià)格體系及經(jīng)銷體系，讓線上、線下的左右手齊發(fā)力。”他說道。