李寧和小米推智能跑鞋?

　　作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧公司公布的2014年財報顯示，李寧公司2014年虧損達到7.43億元，截止到2014年年底，李寧品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了11.3%。但同時在直營店網絡進行了擴張，新開了276家門店，達到1202家，同比增長了29.8%。積極把控銷售渠道的同時，虧損狀況并未有所好轉，自2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元后，這已是其連續第三年虧損。而在業績發布會前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米合作的消息，宣布與華米科技進行戰略合作，打造智能跑鞋，探索大數據健康領域。而華米科技隸是一家路屬于小米旗下的生態鏈企業，一手締造了小米手環。

　　小米公司在推出智能穿戴設備小米手環后，經歷了一段爆發期，但銷售量在突破100萬之后，用戶相對已經飽和，進入了緩慢增長的階段。同時，在李寧宣布雙方合作的前兩個星期，也就是3月2號，讓小米公司旗下生態鏈企業小蟻科技正式推出了“小米版GoPro”——小蟻運動相機，基礎版售價399元，增加自拍桿套裝的旅行版售價499元，即日起在小米官網、京東以及天貓旗艦同步發售。當然了，之后“讓每個人都能享受科技的樂趣“的小米相機，又是一如既往的缺貨中。

　　在小米手環用戶增長飽和和推出小米運動相機，李寧連續虧損深陷轉型困困境的時期，兩家合作的舉動非常讓人回味。一方面，過去一年公眾對體育的參與熱情劇增，健康追蹤應用和各種設備逐漸流行，讓雙方都嗅到了一絲機會。但是，雙方的合作，除了追逐商業上的各取所需之外，似乎并沒有太大的誠意。

　　小米與李寧的合作，我認為主要有三點原因，首先，眾所周知，從小米以往的產品來看，以價格位核心競爭力的小米最擅長的是產品營銷，尤其是在互聯網方面，但是其在硬件研發方面并無突出的優勢。在很早之前，耐克就有過相關智能運動鞋的研發和嘗試了，而這次與李寧研發研發的項目，非常像拿李寧進行一場技術大練兵。其次，經過爆發式的發展之后，小米手環原來的市場差不多已經飽和了，迫切的需要開拓新的用戶，而李寧的用戶與小米的用戶有一定的重合。最后，小米手環、小米相機、智能跑鞋，三者都是與運動相關的設備，串聯起來對于小米深入智能硬件領域，打造一個完善的運動生態圈，是一個巨大的幫助。

　　而對于耗費了兩年時間，改革計劃沒有明顯起色，業績依舊走不出虧損泥潭的運動品牌李寧而言，的確亟須轉型自救的良方。一直以來，李寧作為一款運動品牌，主要消費群體卻是25歲以上的為主，近兩年年輕化的戰略均以失敗告終。但是，李寧依舊希望能夠打開年輕人的市場。畢竟，運動的主力還是年輕人市場。此次與小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年輕人的曝光率與口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴設備的風口，從傳統體育鞋服品牌正式進入相對剛剛起步的智能運動細分領域，雖然這有一定的豪賭意味，但對于深陷虧損泥潭的李寧公司來說，無異于一根救命稻草，同時，受此次信息的刺激，李寧公司的股價連升五日，更在當月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。這也反應出，外界對于李寧公司突破目前困境的確抱有一定期望。