解讀安踏實現快速增長的秘訣

　　近日，安踏體育用品有限公司發布2015年第四季度訂貨會數據，數據顯示，安踏品牌產品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額(按批發價計算)按年錄得低雙位數增長，這是安踏訂單金額連續8個季度增長。自此，安踏已經完成了今年的所有訂貨會，今年4個季度訂單數均錄得低雙位數升幅。此外，安踏還公布了2015年第一季度同店銷售情況，以安踏分銷商及加盟商運營超過一年的安踏零售店(不包括兒童體育用品系列獨立店鋪)計算，2015年Q1安踏同店銷售與去年同期相比錄得高單位數升幅。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“科研創新是破解產品同質化難題的最有效手段，也是安踏實現快速增長的秘訣。”

　　丁世忠陪同國家體育總局副局長、中國奧委會副主席馮建中，福建省委常委、福州市委書記楊岳參觀安踏展臺。

　　對于體育用品企業而言，產品是企業的根本，是營收利潤的來源，也是吸引消費者購買的最重要因素。一直以來，科技創新都是中國運動品牌和國際運動品牌的差距所在，好在很多中國企業已經意識到這點，開始加大科研投入，中國品牌和國際品牌的差距正在不斷縮小。數據顯示，2014年安踏科研投入占比已達4.3%，這一比例已經和耐克、阿迪達斯等國際品牌相近。

　　安踏的大手筆投入也收獲了豐厚回報，丁世忠透露：“2009年，安踏科技類產品銷售占比約為15%;5年后，這一數字變成了35%。而且這些產品為安踏貢獻了60%的利潤。”

　　就在前幾天的第三十三屆中國國際體育用品博覽會上，安踏展示的包括彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環、雙承底等5大跑鞋科技吸引了大量關注。以安踏最新推出的雙承科技為例，該科技更加注重跑者的舒適體驗，經過上層工程材料研發以及下層泡棉緩震承托，跑鞋的硬度小于普通EVA約15%;足底壓力驅動分布的細節打磨，也讓足部著地更穩定，過渡更自然。

　　體博會現場，丁世忠陪同國家體育總局副局長、中國奧委會副主席馮建中，福建省委常委、福州市委書記楊岳參觀安踏展臺時，安踏的高科技產品得到了領導們的高度贊賞。

　　丁世忠表示：“安踏是定位大眾的專業體育用品品牌，我們的科研方向也一直圍繞這個定位不動搖。我們研發最廣大普通消費者能買得起的，能夠幫助他們擁有更好運動表現的產品。安踏的針對性研發也是安踏能夠取得目前成績的重要原因。”