李寧開戰(zhàn)蘇杯 商戰(zhàn)悄然升溫

　　本周日，2015蘇迪曼杯羽毛球世界混合團(tuán)體賽將在廣東東莞揭開戰(zhàn)幕。在羽毛球正式飛舞前，幾大贊助商已提前開戰(zhàn)。林丹商簽的新東家尤尼克斯開始向媒體渲染林丹在賽場(chǎng)上使用的裝備;丹麥國(guó)家隊(duì)的主贊助商，更是邀請(qǐng)媒體在開賽后的第二天與丹麥國(guó)家隊(duì)親密接觸。相比之下，中國(guó)羽毛球隊(duì)的主贊助商李寧公司的策劃，瞄準(zhǔn)了羽毛球文化，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾助威加油提供新的理念。蘇杯尚未開戰(zhàn)，商戰(zhàn)已悄然升溫。

　　林丹用YY球拍必須貼標(biāo)

　　在得到中國(guó)國(guó)家隊(duì)主贊助商李寧的默許后，今年初林丹與日本的尤尼克斯簽約，成了現(xiàn)役中國(guó)羽毛球隊(duì)隊(duì)員中第一個(gè)單飛者。但李寧公司給出的條件是凡代表中國(guó)隊(duì)出戰(zhàn)，林丹必須身著李寧公司的比賽服裝。準(zhǔn)許其使用YY的球拍和球鞋等，但必須遮擋住商標(biāo)。

　　即便條件如此苛刻，但YY公司還是認(rèn)頭了。從今年3月全英賽開始，林丹便嚴(yán)格按照這一規(guī)定代表國(guó)家隊(duì)出賽。無論在電視、照片還是文字宣傳上，百分之九十以上林丹都是以李寧服裝亮相，而被遮擋住商標(biāo)的YY裝備很難有冒頭的機(jī)會(huì)。而兩周前結(jié)束的亞錦賽期間，終于有國(guó)內(nèi)媒體在賽后采訪中提及此話題，但并沒有形成聲勢(shì)。顯然，這很難讓出資不菲的YY公司滿意。隨著蘇杯的臨近，YY公司也開始有所行動(dòng)。前不久，有消息稱林丹會(huì)在蘇杯期間全套(包括比賽服)使用YY裝備。但隨后不久又被證實(shí)：規(guī)矩照舊。5月4號(hào)，在東莞?jìng)鋺?zhàn)的林丹助興東莞市長(zhǎng)跑活動(dòng)，在公布的照片上，林丹身著的依然是李寧牌國(guó)家隊(duì)隊(duì)服。

　　不難看出，規(guī)矩不會(huì)打破。但如何在宣傳上最大化體現(xiàn)贊助商的價(jià)值，YY公司還需要再下下功夫。

　　丹麥隊(duì)贊助商賽中搞聯(lián)誼

　　與林丹特例單飛的待遇不同，丹麥羽毛球國(guó)家隊(duì)前不久將那些單飛的球員開除了。據(jù)了解，丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)和單飛球員所簽的贊助商為同類產(chǎn)品，與林丹的YY和李寧性質(zhì)相同。但為了維護(hù)國(guó)家隊(duì)的整體利益，丹麥隊(duì)不惜將這幾名一線主力開除出國(guó)家隊(duì)。

　　而當(dāng)這一消息傳出后，引起輿論關(guān)注不是如何保護(hù)運(yùn)動(dòng)員價(jià)值體現(xiàn)的問題，而是丹麥隊(duì)整體積分下降后是否還具備參加爭(zhēng)冠組的比賽。但隨著丹麥隊(duì)抵達(dá)賽區(qū)，就連這一問題都無人顧及了。

　　丹麥隊(duì)贊助商在發(fā)給記者的資料中展示：在中國(guó)以“Danisa”“皇冠”為品牌，已成為中國(guó)高檔進(jìn)口曲奇市場(chǎng)上的佼佼者。此次贊助丹麥羽毛球隊(duì)是DANISA皇冠曲奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來首次跨界贊助體育賽事。而在開賽日第二天，丹麥隊(duì)將在東莞李永波羽毛球?qū)W校內(nèi)舉行媒體聯(lián)誼活動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)為一小時(shí)左右。

　　在異國(guó)比賽期間，動(dòng)用國(guó)家隊(duì)資源搞商業(yè)活動(dòng)的行為還不多見。

　　李寧倡導(dǎo)觀眾喊“颯”

　　作為國(guó)羽的主贊助商，李寧公司自然也不會(huì)放過此次機(jī)會(huì)。但這一次，他們卻另辟蹊徑，在羽球文化上下了功夫。據(jù)悉，在蘇迪曼杯期間，李寧公司組織策劃現(xiàn)場(chǎng)觀眾如何為羽毛球運(yùn)動(dòng)員加油：當(dāng)球員進(jìn)攻的一剎那，現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊聲喊“颯”。這將成為現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展多年，在中國(guó)賽場(chǎng)早已見慣了鑼鼓喧天、小喇叭齊鳴、全場(chǎng)觀眾干喊加油的場(chǎng)面。而在國(guó)外賽場(chǎng)，特別是以印尼、馬來西亞為代表的東南亞賽場(chǎng)，全場(chǎng)觀眾齊聲高喊“呀(音譯)”，則更讓人熱血沸騰。近年來，在國(guó)內(nèi)一些賽場(chǎng)，齊聲喊“殺”的場(chǎng)面也屢有出現(xiàn)，但“殺”氣過重，無法詮釋羽毛球之柔美的一面。在經(jīng)過運(yùn)作策劃之后，李寧公司準(zhǔn)備推出“颯”作為“殺”的取代。屆時(shí)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，將有專人組織球迷使用這一替代詞。李寧公司方面表示：希望能以此次蘇杯為良機(jī)，在全國(guó)羽毛球迷中形成這一習(xí)慣。

　　當(dāng)然，無論商戰(zhàn)的結(jié)果如何，羽毛球迷們最終看重的還是戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?。中?guó)羽毛球隊(duì)本次比賽仍以衛(wèi)冕為目標(biāo)，而本周日他們將迎戰(zhàn)首個(gè)對(duì)手德國(guó)隊(duì)。