NikeLab KOBE X Elite Low HTM 展臺(tái)將在米蘭亮相

　　為了替昨天剛曝光的 NikeLab KOBE X Elite Low HTM 系列造勢(shì)，Nike 團(tuán)隊(duì)特意在米蘭 NikeLab LNZ1 店內(nèi)布置了以新系列為主題的展臺(tái)。三款 Kobe X Elite Low HTM 在如同籃球紋路一般的金屬環(huán)的環(huán)繞下，“浮”在寫有鞋款介紹的基座之上。

　　在這三雙球鞋的身后，一堵巨大的黑色“籃球墻”赫然在目，細(xì)心的朋友還會(huì)在這堵“墻”上發(fā)現(xiàn)一個(gè)由身披黑色發(fā)光涂料的特殊籃球擺出的 "X" 造型。希望第一時(shí)間觀賞并擁有這雙 NikeLab KOBE X Elite Low HTM 的鞋迷。

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　　最近，Nike針對(duì)目標(biāo)女性客戶群，發(fā)布了有史以來(lái)聲勢(shì)最浩大的全球推廣活動(dòng)。

　　與以往采用體育明星代言的方式不同，本次的創(chuàng)意在于鼓勵(lì)女性挑戰(zhàn)自我，無(wú)論是剛剛開始健身的女性，還是有健身預(yù)想的女性。

　　本次宣傳片由Wieden+Kenney(簡(jiǎn)稱WK)廣告公司制作，約60秒的視頻在美國(guó)MTV電影大獎(jiǎng)上首次播出。

　　Nike新的宣傳片與英國(guó)倍受稱贊的廣告“The Girl Can”(由政府組織Sport England發(fā)布)在風(fēng)格上極為相似，但兩者的不同之處在于，后者褒獎(jiǎng)所有參與運(yùn)動(dòng)的女性，無(wú)關(guān)身材、年齡、和經(jīng)驗(yàn)。反之，Nike宣傳片中一律選用苗條的女性。

　　從1月出現(xiàn)在You Tube上以來(lái)，“The Girl Can”點(diǎn)擊量已達(dá)到780萬(wàn)次。

　　Nike還鼓勵(lì)女性通過(guò)#BetterForIt 標(biāo)簽在社交平臺(tái)分享自己的鍛煉經(jīng)驗(yàn)，還推出與Nike+ Training Club和Nike+Running兩款A(yù)pp的相結(jié)合的“90-day Better For It Challenge”活動(dòng)。

　　Nike官方在新聞稿中稱：自家所創(chuàng)數(shù)字運(yùn)動(dòng)社區(qū)的女性參與者已達(dá)到7000萬(wàn)人次，在她們進(jìn)行運(yùn)動(dòng)或健身時(shí)都會(huì)選擇 Nike 的裝備。此社區(qū)在快速增長(zhǎng)的同時(shí)也變得越來(lái)越活躍。

　　官方聲明中還提到，北美使用Nike+ App的女性遠(yuǎn)超男性(女性：54%，男性：46%)。與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)這款 App 的女性用戶增長(zhǎng)速度明顯快于男性用戶，尤其是在歐洲和中國(guó)。Nike全球第二家女性專賣店已經(jīng)在中國(guó)上海開業(yè)。