阿迪達斯聚焦北美意圖收復失地

　　Adidas AG 阿迪達斯表示2015年會重點在北美市場收復失地。上個月證實臨近下臺的首席執行官Herbert Hainer 在業績發布會上指出：“我們希望亦必須贏得該市場”。北美戰略是Herbert Hainer 原定于本月26日發布新五年發展計劃中的主要組成部分，然而Adidas AG 阿迪達斯董事局已經正式尋找新的CEO。

　　Adidas AG 阿迪達斯近年缺乏足夠的增長動力，被以美國為大本營的行業領導者Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集團越拉越遠。2014年年中，由于高爾夫球業務及北美市場疲軟，Adidas AG 阿迪達斯發布盈利預警致其股價單日暴跌15%，創17年最大單日跌幅。

　　按固定匯率計算，四季度Adidas AG 阿迪達斯北美受累于高爾夫業務TaylorMade-adidas Golf 和Reebok 銳步的表現，銷售跌幅擴大至4.2%，比三季度的1.4%惡化，但在西歐、大中華地區、歐洲新興市場以及拉丁美洲都實現雙位數增長，季度銷售總計36.10億歐元，較2013財年同期33.91億歐元增長6.5%。其中Adidas 阿迪達斯品牌銷售有11.3%的強勁增長，Reebok 銳步增0.6%，TaylorMade-adidas Golf 同比大跌24.2%。按渠道，零售和批發渠道分別錄得20%和5%的銷售上漲，同店銷售按年增9%。

　　全年銷售按年上漲2.3%至145.34億歐元，2013財年為142.03億歐元，撇除匯率影響后漲幅為6%。按固定匯率計算，集團在除北美之外的所有市場均實現增長，北美因美國表現較差銷售下跌6%，西歐增8%，大中華地區、西歐新興市場以及拉丁美洲各自增10%、19%和19%。按品牌，Adidas 阿迪達斯和Reebok 銳步銷售分別同上升10.8%和4.7%，TaylorMade-adidas Golf 全年下跌27.7%。

　　四季度凈虧損從前一年同期的1,000萬歐元攀升至1.39億歐元，營業利潤層面上由盈轉虧，虧損4,000萬美元，前一年同期有3,200萬歐元的盈利。全年凈利潤大減37.2%至4.96億歐元，2013財年為7.90億歐元，其中俄羅斯業務產生了7,800萬歐元的商譽減值;營業利潤為8.83億歐元，較前一年11.81億歐元下滑23.2%，營業利潤率從前一年的8.3%下降至6.1%。

　　不過集團仍然維持派發每股1.50歐元的年度股息，高于市場預期的1.35歐元，意味著派息占凈利潤的比例從前一年的37.4%提升至53.9%，另外以股份回購為主的三年15億歐元股東回報計劃第二階段將于周五開啟，這刺激Adidas AG (ADSGn.DE) 周四股價最多上升4.45%至17.09歐元。

　　集團預期今年凈利潤撇除已出售Rockport 等部分項目后會實現7%-10%的增長，營業利潤率將介于6.5%-7.0%，銷售按固定匯率計算增幅預計為中個位數。盡管2014巴西世界杯造成較高的基數以及多地地緣政治不穩，但集團預測所有品牌都會錄得增長。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團已經聘請獵頭公司Egon Zehnder 物色新的CEO。年屆60歲的Herbert Hainer 是Adidas AG 阿迪達斯任職最久的CEO, 盡管董事會對其不滿但上年Herbert Hainer 仍和集團續約至2017年。據Herbert Hainer 向集團內部刊發的公開信，新的CEO 內部提拔和外部聘任均有可能，據稱內部人員中集團全球品牌負責人Eric Liedtke 和銷售總裁Roland Auschel 是最有競爭力的人選。

　　至截稿時，Adidas AG (ADSGn.DE) 尾盤升幅收窄至3.10%，報71.14歐元，該股2015年迄今已經累計上升了23.5%。