LNC形象店登陸蓉城 鄭秀妍親臨現場助陣

　　近日，成都凱德·天府盛大開業的李寧LNC店為天府之國的運動潮流愛好者帶來了全新的專屬個性體驗。李寧型自首爾系列代言人鄭秀妍(Jessica)親臨現場助陣，一起SHINE耀蓉城。

　　李寧全新打造的LNC(Li-Ning Collections)形象店，秉承李寧品牌的運動基因，將運動風潮與時尚元素跨界融合，為其提供個性化、多元化的運動潮品搭配選擇，以獨特的品牌氣質與購物體驗合力打造出LNC潮流文化新地標。據悉，入駐LNC店的產品主要有李寧與韓國頂級時尚工作室打造的型自首爾系列、與Jesscia合作推出的聯名系列等。

　　李寧運動生活品類管理總監李驊哲在現場采訪中，他表示：“成都是一個年輕、時尚、充滿活力的城市，這里的消費市場蓬勃發展，潛力巨大。成都LNC店的正式開業，便是李寧運動生活滿足成都本地消費者的需求最新舉措。”作為李寧型自首爾系列代言人的Jessica，身著LNC店產品參與了在中庭舉辦的成都粉絲簽名會，將現場再次推向高潮。

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　　尤其是2014年更多專家都在談O2O，更多行業中人也在以O2O為時髦談資大顯見識不凡。其實，在這個線上線下大融合與大發展時期，傳統的線下企業的渠道革命再難也要嘗試，而線上做強的企業為了體驗或深一層次的融資需要，自建門店和物流體系，讓輕資產背上相應沉重的資產包袱也是值得的，所謂線上線下互動銷售的典范品牌不過就是雙渠道融合和兼營的典范品牌，一切都只是資金、分析、投資和經營為前提的正常化的渠道建設和拓展。

　　2014年，淘品牌受到的擠壓在日益顯現，傳統品牌上線后，其噴發的力量頓使淘品牌相形見拙，由于服裝產業供應鏈長、非標準化細節多、時尚變幻快、規模效應明顯，經過多年積累的傳統品牌商在這些方面優勢顯著。未來服裝電商的競爭將會是線下品牌全渠道立體發展的競爭而非單純線上品牌之間的競爭，傳統品牌服飾公司將最終實現線上與線下的雙軌制銷售勢必會成為品牌營銷中的基本渠道常態。

　　沒有什么模式，只有理性的商業邏輯。沒有什么杰出案例，只有在對的時間做了對的事。在大融合的今天，未來的服裝企業價值體現將是線上線下一體化的，沒有哪個品牌可以依附于單個渠道而生存。可以預見的是，如果在短期內沒有單純的服裝電商上市，則在長期的時間段內，單純的電商企業上市幾乎變為不可能。

　　單純的電商企業或單純的線下企業將極有可能成為雙軌并舉的服裝大腭的盤中餐，未來資本市場只會向偉大的品牌靠攏，只會青睞實體商業與互聯網經濟的雙向融合的企業品牌。O2O將成為服裝線上線下的全面大融合而存在的主流形態，成為必須，成為規律，成為各種零售創新模式的基本載體，而目前所發生的一切都是通向它們的洪流。

　　所以，我們不想再說O2O了，它不過就是一種無邊界零售方案而已，是一項產業價值鏈改造、零售升級的無邊界零售系統。它將從縮短瀏覽路徑，支付體驗更便捷，與品牌互動更好三方面顯著提升用戶體驗。它將是企業POS移動化和數據分析系統的終端化，是線下零售店面的信息化。

　　在門店植入了WiFi，和互聯網平臺打通，并運用營銷工具，這不是零售核心，只是零售的表現形式而已，服飾企業要想打通并真正實現無邊界零售，需要做好四方面的基建工程，包括商品打通、門店打通、會員體系打通和利益分配體系。最后，一個品牌真正的優勢不僅在于門店，關鍵還在于供應鏈，后者必須能設計出、做出讓消費者更喜歡的商品。在無邊界零售概念落地中，應該回歸做服裝的本質上來，以產品和設計為主，找準品牌自身的價值觀和品牌文化。