Adidas3年內(nèi)簽下500名美國運(yùn)動(dòng)員所為何

　　據(jù)報(bào)道，未來三年內(nèi)，Adidas阿迪達(dá)斯希望在美國職業(yè)足球聯(lián)盟(NFL)和美國棒球職業(yè)大聯(lián)盟(MLB)各選出最多250名運(yùn)動(dòng)員，與其簽訂品牌協(xié)議。目前，Adidas在這兩個(gè)聯(lián)盟僅有不到40名簽約運(yùn)動(dòng)員。

　　美式足球、籃球、棒球都是美國人相當(dāng)熱衷的運(yùn)動(dòng)，但偏巧Adidas對(duì)這些領(lǐng)域都不是很在行。集團(tuán)CEO Mark King 在以往接受采訪時(shí)也曾表示，公司的北美發(fā)展戰(zhàn)略不夠清晰，以致市場(chǎng)占有率逐漸萎縮。

　　不妨看看Adidas之前在自己還算擅長(zhǎng)的足球領(lǐng)域是怎么做的：在《福布斯》2014年運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上，排名前20名的足球運(yùn)動(dòng)員里，與Adidas有贊助合同的有12位之多。Adidas每年總共為這些球員花費(fèi)大約4000萬美元，可以說是一筆相當(dāng)劃算的買賣。

　　在NFL內(nèi)，身價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)員是馬特·萊恩，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其年收入高達(dá)4380萬美元。MLB的阿爾伯特·普荷斯則要低得多，為2030萬美元。

　　如果將目光放在具有潛力的新星、而非已經(jīng)成名的明星級(jí)運(yùn)動(dòng)員，Adidas這個(gè)多達(dá)500人的贊助計(jì)劃還不至于讓公司的營(yíng)收跌得太慘。Adidas公布的2014年1-9月銷售數(shù)據(jù)顯示，其北美地區(qū)營(yíng)收總額為2272百萬歐元，同比下跌了10%。而Sterne Agee的一份報(bào)告顯示，2014年Adidas在北美的鞋類營(yíng)收下降了30%，配件部分的營(yíng)收也下滑了 20%。

　　先前Adidas在NBA賽場(chǎng)上對(duì)公?？匦l(wèi)德里克?羅斯的挖掘，可以算是它在北美市場(chǎng)上少有的成功案例：羅斯2008年成為當(dāng)年的NBA狀元秀后，Adidas即以2.5億美元的高價(jià)與他簽署了長(zhǎng)達(dá)10年的贊助合同，并在之后為羅斯連續(xù)發(fā)布了4款專屬球鞋。要知道，籃球鞋在北美可是一個(gè)年收入高達(dá)45億美元的大市場(chǎng)。

　　不過說到底，不管Adidas與Under Armour如何競(jìng)爭(zhēng)，他們的北美業(yè)務(wù)營(yíng)收只是Nike的一個(gè)零頭。根據(jù)三家前11個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)，Under Armour與Adidas的總營(yíng)收分別為26億美元和16億美元，而Nike同期營(yíng)收則高達(dá)118億美元。