深度解讀：小球鞋為何有“大誘惑”？

　　11月15日下午3點，趙子天提著兩大兜球鞋轉(zhuǎn)戰(zhàn)克拉瑪依市，準備和幾個小伙伴再辦一場私人球鞋展。繼上周在首府的球鞋展后，這個80后小伙在微信朋友圈里人氣躥升，諸多球鞋愛好者加入他建的“豌豆球鞋會”。

　　球鞋收藏者對大多數(shù)人來說比較陌生，但本地有像趙子天一樣的一群人愛球鞋愛得癡迷，打動他們的是球鞋帶來的經(jīng)典回憶。近年來，經(jīng)典籃球鞋如新款iPhone，一上市就會被搶空，不僅會在發(fā)售日搖號銷售，更有甚者還要加價。同時，炒鞋圈、論壇，炒鞋獲暴利的故事也越傳越神。

　　一雙零售價為1749元的NIKE限量版籃球鞋“椰子噴”，在發(fā)售當天漲至2500元/雙，兩個月后有人報出9999元的轉(zhuǎn)讓價。

　　在美國限量版籃球鞋也是這樣。一份針對美國“黑色星期五”的消費調(diào)查“大多數(shù)美國人都想買什么”顯示，第一名是限量版Air Jordan。那么，“天價”限量版是“炒”出來的嗎?真的有這么多炒鞋者嗎?鞋子背后的價值在哪兒?

　　愛鞋

　　成長中的文化烙印

　　11月16日16時，在新疆克拉瑪依市某私人酒吧，趙子天和幾個小伙伴正在布置展會，桌上200多雙球鞋，吸引了不少來客駐足觀看。

　　在趙子天看來，新疆從未有過一次球鞋展，而內(nèi)地鞋展很火熱，很多愛好者通過鞋展曬收藏球鞋心得，相互切磋球技，分享青春回憶。雖然他能力有限，但他也想為本地球鞋愛好者提供一個交流平臺。

　　眼前的趙子天，一身黑色運動服，配上AJ籃球鞋，頭戴棒球帽，潮范兒十足。這是他平日里最喜歡的打扮。從高中起，趙子天10年里花了十幾萬元收藏了100多雙籃球鞋，隨著國內(nèi)球鞋文化的發(fā)展，這些鞋的價格已遠遠超過其購買時的價格。

　　“從小我就喜歡打籃球，邁克爾·喬丹是我的偶像。”趙子天說，從小家境一般，當初買鞋只為打球，并未想過收藏。直到2004年，他自己攢錢買了第一雙籃球鞋“喬7涂鴉”，如今趙子天仍對這雙“喬7涂鴉”愛不釋手，當時他花了650元，全球限量1000雙，如今已炒至1.2萬元一雙。

　　收藏限量版籃球鞋，是因為限量版籃球鞋代表了球鞋功能設計的發(fā)展方向，比如1995年面市的11代喬丹籃球鞋，首次運用了全掌內(nèi)置氣墊技術(shù)，加之在中底采用了全掌碳素纖維承托板，使整雙鞋在避震這一項指標中達到了極致。喬丹11代對于喬丹系列，甚至是整個籃球鞋的發(fā)展絕不僅僅是經(jīng)典這么簡單。大家普遍認為，11代是舊式籃球鞋和現(xiàn)代籃球鞋的分水嶺，是籃球鞋發(fā)展史上最重要的里程碑。另外限量版籃球鞋，也是球星們腳下的“勛章”，它們常常和經(jīng)典比賽聯(lián)系在一起。

　　27歲的張揚仁杰從小喜歡看動畫片《籃球飛人》，可以說這部動畫片讓他同時愛上籃球和籃球鞋。

　　在他17歲生日時，父親送他一雙Air Jordan作為禮物，他連續(xù)兩晚都興奮得沒睡著覺，感受到了籃球鞋帶來的歡樂，他萌生了收藏籃球鞋的想法。如今在某石油單位上班的他，已經(jīng)收藏了三十多雙球鞋。

　　“雖然只是一雙籃球鞋，但每雙鞋都記錄著一個故事，代表著一種文化，能喚起無數(shù)記憶。”趙子天有一雙科比親筆簽名的球鞋，這是托一位朋友從美國帶回來的。他的朋友在美國排了24小時的隊，才買下這雙鞋。“剛拿到手時，我總摟著這雙鞋，好幾次摟著鞋就睡著了。”

　　其實，本土收藏籃球鞋的發(fā)燒友很多，趙子天說，但新疆還是缺乏一個交流平臺，讓大家分享收藏心得，形成固定朋友圈。

　　買鞋

　　比蘋果手機還難搶

　　趙子天表示，酷愛購買球鞋的玩家，一般分為三類：一類買了鞋就要實戰(zhàn)，第二類買來純收藏，第三類是中間派，部分收藏部分拿來穿。

　　他說，自己屬于中間派，遇到特別喜歡的鞋型配色，他就會買兩雙，一雙收藏一雙實戰(zhàn)。

　　他不時地用手擦擦身邊的籃球鞋。上大學時，父母給他的生活費只有350元，為了盡可能多收藏籃球鞋他勤工儉學，發(fā)傳單、送外賣都干過，為了攢錢偏胖的他，經(jīng)常不吃晚飯，“這樣不僅能夠省錢買鞋，還可以減肥”。

　　近年來，經(jīng)典籃球鞋發(fā)售時，不僅會在發(fā)售日搖號銷售，更有甚者還要加價。國內(nèi)一些大城市百貨店門口，上演百人“搶鞋潮”，黃牛現(xiàn)場加價40%回購，引發(fā)不小轟動。

　　在本地買鞋，只要早點排隊都可以買上。趙子天打趣說，“在內(nèi)地去商場買一雙限量版球鞋，和中500萬一樣難。”

　　2012年底，趙子天在北京經(jīng)歷了一場難忘的“搶鞋潮”，26雙黑色“喬11紅外線”，引得數(shù)百人搶購，現(xiàn)場只能以抽簽的形式購買，抽中后需憑身份證購買，每人限購一雙。雖然發(fā)售價1149元，現(xiàn)場有黃牛加價40%回購，但無人愿意出售。“商場門前站滿了人。一開門，顧客直沖四樓，就像百米賽跑一樣。”趙子天說。

　　從1999年開始收藏籃球鞋，近15年間，31歲的大志從對籃球鞋一竅不通的高中生，成長為一個專業(yè)球鞋收藏者，收藏的籃球鞋已經(jīng)200多雙。

　　大志表示，和其他收藏一樣，收藏球鞋也并不輕松，也要付出大量的金錢和時間。他現(xiàn)在一有空就上網(wǎng)搜索自己喜愛的明星穿的鞋子。除了撲在電腦旁不斷更新球鞋資訊，球鞋收藏者還需要有足夠的體力。因為有收藏價值的球鞋都是限量版，通宵排隊搶購是少不了的。排不了隊，就只能網(wǎng)購高價鞋了。

　　炒鞋

　　存六年鞋子就廢了

　　那么，真的有這么多炒鞋者嗎?

　　“現(xiàn)在炒鞋的人越來越多，去商場買限量版的40%是炒鞋者。”經(jīng)營球鞋店七年的老板王征表示，限量版球鞋漲價，雖然有炒的因素，但也是一種單純的市場行為，量少需求大，價格自然會漲。

　　據(jù)趙子天觀察，限量版球鞋在首次發(fā)售前后有一次瘋狂漲幅，達到一個高點后，較長時間處于一個平穩(wěn)期，隨著鞋子逐漸減少，價格還會慢慢上漲，最后達到一個高潮。而且穿41、42碼的人最多，他表示，這個鞋碼的鞋子價格會略高。

　　面對越來越熱的炒鞋市場，烏市某家運動品牌的銷售經(jīng)理賈磊表示擔憂，“對于消費者而言，這并不是一件好事，讓購買限量版鞋子的成本不斷提高。”

　　據(jù)了解，在幾年前，如果專柜在售的限量版為1000元/雙，王征都可以拿到一定的折扣，并以800元的價格出售，而現(xiàn)在拿貨越來越難，他已經(jīng)不敢預售了，因為他也不知道能以什么價格拿到貨。

　　“不過，一雙好的限量版球鞋，不會像酒一樣越藏越香。”大志說，不管保存的多好，經(jīng)過五六年的時間，膠水、皮革都會老化，失去了穿著的基本功能，也沒有真正意義上的價值。

　　限量版一般有區(qū)域發(fā)售的限量版、限定數(shù)量發(fā)售的限量版之分,趙子天表示，并不是每雙限量版都值得炒，配色、歷史、市場反應都是應該注意的。

　　對于Air Jordan，大部分人不是“買”，而是“搶”。每次新品發(fā)售或者補貨時，不少門店都能看到徹夜排隊的身影。他說，這些人有可能是Air Jordan的粉絲，也有可能是他們以每人200元的價格雇傭的專業(yè)排隊者。

　　喬丹所穿的球鞋每一代都有傳奇的故事，文化價值遠遠高于球鞋技術(shù)所帶來的一切。趙子天認為，如今不少人買鞋是為了炫耀。真正愛鞋的，收藏要有一個目標，好球鞋是無限的，但自己的金錢和精力是有限的。