Kappa雙11聚焦Q4新品 改走時尚潮流路線

　　據記者了解，運動品牌Kappa將于雙11期間在天貓旗艦店推出2014年第四季度的新品，并且提前通過預售等方式進行曝光和宣傳。

　　據悉，Kappa今年參與雙11大促的商品整體水平和質量相比往年有大幅度提升。Kappa今年雙11的備貨主要由2014年Q4季度新品和電商定制款構成，往年過季商品占比極低。Kappa的電商業務經過幾年的發展已經脫離了清庫存的模式。

　　記者了解到，Kappa將在今年雙11期間推出“亮點貨”。Kappa電商負責人宋立指出，Kappa的產品之前走時尚運動路線，現在向時尚潮流路線轉變，所以為了將推出更多有品味、有風格的產品。

　　宋立表示，加強用戶對品牌的認知是今年參與雙11活動的重要目的，所以在預熱和大促期間Kappa將從產品、營銷等方面突出品牌概念。

　　此外，kappa的自建物流將在雙11期間迎來第一次大型促銷的考驗。據悉，今年3月kappa電商業務自建的倉儲開始投入運轉。此前，Kappa一直由第三方公司負責倉儲物流，電商倉庫和集團倉庫處于分離狀態。現在自建倉儲物流后，Kappa電商業務的倉儲物流將和集團倉儲物流相互配合，實現更高效的貨品調配和流轉。

　　宋立介紹，今年雙11Kappa集團在倉儲物流、推廣宣傳等各方面都給予了較大支持。線下零售業務也會逐步和線上打通，開展O2O項目。“但是今年雙11期間，線下店鋪是否會參與到大促活動中，和用什么方式參與現在還不能確定。”

　　“O2O是我們2015年最重要的發力方向，現在我們已經開始進行思考和布局。”宋立指出，雖然現在Kappa的O2O模式還不是很清晰，也面臨利益分配等難題，但O2O一定是未來發展的方向。