安踏目標：三年劍指中國籃球市場第一

　　國內近3億的NBA球迷，如今終于能夠在國內買到自己喜愛球隊的球鞋和籃球產品了。昨日下午，安踏簽約NBA戰略合作發布會在北京舉行，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商。與此同時，安踏NBA聯名品牌商品和NBA獨立品牌商品也正式對外公開發售。

　　對于本次簽約NBA，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠的目標很明確：三年內做到中國籃球市場第一。“NBA的巨大品牌價值和文化價值，30支球隊的無限聯想空間，定位國民球鞋的超高性價比，想到這個我就充滿信心。”丁世忠表示。

　　業內人士認為，同樣一雙籃球鞋，耐克和阿迪達斯要賣上千元，安踏只賣三四百元，而且還有NBA品牌做背書，有NBA球隊文化做背書。“估計耐克和阿迪達斯的CEO這段時間可能都睡不著覺，他們應該都在研究怎么在中國籃球市場和安踏競爭。” □本報記者 劉文艷

　　NBA首次授權中國公司使用聯名品牌

　　在NBA中國市場的開發上面，NBA中國先后有兩家體育用品品牌與之合作，其內容主要集中在“NBA中國區合作伙伴”的名稱使用一個層面，也就是說品牌只能借助這個名稱來展開市場營銷。

　　但是，安踏這次與NBA的合作打破了這一傳統模式。此次合作是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊和聯盟標志的安踏-NBA聯名品牌運動鞋和配件產品，在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務平臺進行銷售。

　　除了推出聯名品牌籃球鞋外，安踏還將攜手NBA在中國推廣籃球運動，并參與包括“NBA籃球國度”、“NBA全明星票選”以及“安踏實力無價大學聯賽”等球迷互動活動。迄今為止，中國有3億人參與和關注籃球運動，使之成為全國最受歡迎的團隊體育運動。

　　在簽約發布會現場，安踏首發了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門球隊的NBA戰靴。球迷還可以在天貓、京東、微商城等電商網絡平臺的NBA鞋會旗艦店購得NBA獨立品牌商品。

　　NBA主席亞當·蕭華表示：“NBA與安踏都致力于在中國推廣籃球運動，提倡健康、活潑的生活方式。與安踏結盟不但可以為全國的球迷提供優質的籃球裝備及配件，也讓他們有更多機會接觸NBA及喜愛的球隊。”

　　目標直指中國籃球市場第一

　　只有借助更高層次的資源，才能帶動品牌的持續成長。在國內市場奠定老大的地位后，安踏瞄上了世界級的體育賽事資源。

　　早在2009年，安踏就擊敗阿迪達斯，成為中國奧委會的戰略合作伙伴，奠定了自己在體育用品行業領軍者的地位。而這次與NBA的合作，一方面意味著中國體育品牌在世界體育資源爭奪中有了更多的話語權，另一方面，也意味著安踏接下來在籃球領域將有全新的突破。

　　據悉，NBA是全球公認的最具影響力與市場價值的頂級聯賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業運動品牌形象的打造都有十分積極的作用。

　　丁世忠表示：“安踏與NBA強強聯手，有助于提升安踏籃球的專業度和影響力，增加消費者對安踏籃球的歸屬感。同時，作為中國體育用品行業領先品牌，安踏將充分發揮自己在中國市場的品牌影響力和本土化優勢，與NBA一起開發中國籃球市場，做到中國籃球市場第一。讓更多的中國人、特別是廣大青少年享受到籃球運動帶來的快樂!”