阿里巴巴上市，鞋行業內奧康成最大受益者

　　“今晚在美國祝賀馬云成功上市!”浙江奧康鞋業股份有限公司董事長王振滔在公司高管群內發了這樣一段文字，并附上兩張和馬云在紐約的合照。奧康內部人也才知道，王振滔受馬云邀請到紐約看“敲鐘”去了。據了解，王振滔受馬云邀請親臨紐交所見證阿里巴巴美國上市，公司人員透露，王振滔是于9月15日到達紐約的。

　　王振滔與馬云很早就相識，早在10年前的首屆風云浙商評選中，他倆同時當選，之后他倆還在中歐商學院成了同學。 8年前，阿里巴巴及淘寶網的規模還沒有現在這么大。王振滔帶領高管到四川九寨溝舉辦“奧康思考周”活動，邀請的講師中就包括馬云。王振滔回憶，當時馬云說淘寶雖然小，但5年后就會成為網絡購物的主力，一語成真。

　　阿里巴巴赴美上市，搖身變“大款”，A股眾多小伙伴也因為與馬云“結親”，而產生了千絲萬縷的聯系。證券日報引據公開資料顯示，與阿里巴巴結親的5位A股小伙伴背后的掌門人就有奧康國際董事長王振滔。公告發布當日，奧康股票便有所上漲。

　　經過十余年的快速發展，阿里巴巴在探索并積累電子商務發展經驗過程中，儼然成為全球百萬用戶所信賴并選擇的網上貿易平臺。自2010年阿里巴巴首度宣布啟動“服務伙伴計劃”以來，全面實現與國內各行業優秀供應商強強聯合。2014年3月12日，奧康國際與阿里巴巴簽署了一份O2O 合作框架協議，成為鞋服行業首家在全國范圍內實現線上支付業務的鞋企。2014年5月20日，阿里巴巴正式授牌奧康為“重點合作伙伴”。此舉標志著奧康將與阿里巴巴共享海量客戶群體，實現資源互惠、共謀發展。

　　據財報顯示，奧康上半年電商銷售增速不到50%，料全年增速較去年放緩。公司人士指出，線上當前競爭激烈，對線下也有沖擊，公司希望主品牌實現線上線下協同發展，在價格上不要有大的差異。當前奧康品牌線上線下產品區隔，網上也基本不銷售庫存。同時公司考慮推出精準定位不同人群的電商品牌。

　　公司此前在接受記者調研時表示，今年電商整體增速有意控制在40-50%，正著力提升基礎能力，包括服務能力、產品、客服、倉儲等環節，為O2O做準備。公司人士稱，會經常與阿里巴巴團隊溝通電商發展策略。根據今年3月與阿里巴巴簽訂的框架協議，阿里巴巴將為奧康國際提供企業O2O業務服務，包括但不限于數據采樣分析、培訓支持、線上線下會員體系打通、線上線下(支付寶)移動支付以及相關產品的技術支持等。

　　在傳統鞋服行業里，奧康是實踐O2O的先驅者，早在O2O大熱的2013年之前，奧康便意識到在移動互聯網時代，要實現電子商務移動化必然要重視“SoLoMo”趨勢?！癝oLoMo”包含了社交(Social)、本地(Local)和移動(Mobile)三個單詞，“SoLoMo”消費群隨時隨地都在上網、尋找社交網絡(例如Facebook)，并透過立即尋址，找到最新最熱門的消費場所。業界預測，“SoLoMo”將成為今后一段時間內的消費習慣。

　　對于這點，奧康鞋業電子商務部向文滔持贊同的態度。今年4月份他接受環球鞋網采訪時表示：必須時刻把握消費者的消費習慣，不斷優化客戶體驗，這才是永遠的大趨勢。伴隨著“SoLoMo”消費群的興起，未來零售行業線上線下將出現長期并存的格局，而移動支付更是大勢所趨。未來不但是移動支付將在零售的支付環節占據重要地位，在傳播環節、成交環節和服務環節，電子商務移動化都是企業不得不關注和研究的重要領域。