運動品牌復蘇信號再強化 重回上升軌道

　　最新公布的中報數據顯示，3家公司除中國動向外，其他2家公司營業收入均呈正增長狀態。其中，特步國際實現營收21.35億元，同比增長1.8%;361度實現營收20.9億元，同比增長4.6%;但是中國動向實現營收4.65億元，同比下降17.4%。

　　營收之外，這3家公司凈利潤也是悲喜交加，兩家公司凈利潤增長，1家公司凈利潤下降。其中，361度凈利潤為2.63億元，同比增長28.31%;中國動向凈利潤為9600萬元，同比增長4.3%;而特步國際凈利潤則為2.84億元，同比下降16.62%。

　　門店方面，上半年特步國際共關閉門店50家;361度關閉門店159家。中國動向雖未在其中報當中明確今年門店關閉數量，但據記者了解，2013年上半年，中國動向旗下品牌KAPPA零售網點數量為1398家，比2012年減少611家門店;而在今年中報里，中國動向公布的KAPPA零售網點門店為1084家。此外，上半年特步有7億元左右的庫存。

　　鞋服行業業內人士表示，持續兩年的“關店潮”逐漸進入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數量重新回到上升的軌道中來。

　　從目前整體數據看，在港交所上市的6家內地體育用品公司中，安踏、361度、匹克3家公司雙指標均已“轉正”，李寧、特步的營收和中國動向的凈利潤也開始正增長，這些數據共同證明，國內運動品牌市場復蘇已成共識。

　　而越是在這種已然清晰的復蘇態勢下，越是讓人為李寧公司如今焦頭爛額的狀況擔憂。作為曾經的行業“老大”，李寧公司近3年歷經高層人士“換血”、渠道復興計劃等多項變革，卻仍換來每況愈下的業績報表，背負5.86億元巨額虧損。

　　雖然李寧方面表示，公司現正從傳統批發模式轉型為以零售為導向的模式，并已在新產品方面取得成效，尤其是自2013年下半年起其核心運動品類表現和今年上半年起新產品零售流水較佳的勢頭持續。若轉型成功，經營狀況將改善。但市場分析機構卻普遍態度悲觀。這不由讓人感慨，作為曾經的體操王子，李寧本人正在逐漸老去，他還能否帶領自己一手創建的品牌找回過去的輝煌?