晉江鞋服業(yè)：艱難轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)性分化加劇

　　晉江市經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)林永紅表示，受消費(fèi)低迷、終端銷(xiāo)售不景氣及產(chǎn)品同質(zhì)化影響，2012年下半年起晉江運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)相繼陷入“寒冬”，企業(yè)不同程度面臨庫(kù)存壓力。為渡過(guò)難關(guān)，晉江相關(guān)企業(yè)相繼開(kāi)始渠道和產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)培育副線品牌、個(gè)性產(chǎn)品，實(shí)施差異化營(yíng)銷(xiāo)，減輕庫(kù)存壓力，實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。

　　據(jù)林永紅介紹，晉江市運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)占全國(guó)市場(chǎng)份額的60%以上。今年上半年晉江運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，361度、德?tīng)柣?、喬丹等企業(yè)上半年訂單增長(zhǎng)都達(dá)到10%。泉州其他已公布半年報(bào)的運(yùn)動(dòng)品牌中，貴人鳥(niǎo)(貴人鳥(niǎo)專(zhuān)賣(mài)店)中期贏利下滑，但降幅收窄;匹克總收入同比增長(zhǎng)10.1%，凈利同比增長(zhǎng)34.6%，也實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，今年上半年，以運(yùn)動(dòng)品牌為主的晉江制鞋業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)模產(chǎn)值增長(zhǎng)均超過(guò)10%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在近兩年的行業(yè)調(diào)整中，一些中小企業(yè)在戶(hù)外、兒童體育等細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作，在行業(yè)的寒冬中尋找溫暖的避風(fēng)港。

　　樂(lè)登戶(hù)外集團(tuán)是晉江較早進(jìn)入戶(hù)外領(lǐng)域的鞋服企業(yè)，近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)等方式提高品牌認(rèn)知度和用戶(hù)粘度，實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。對(duì)比今年上半年，公司肯拓普品牌2015年的訂貨額實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)另一子品牌圣弗萊的訂貨會(huì)增長(zhǎng)率也將超過(guò)30%。

　　樂(lè)登戶(hù)外總經(jīng)理陳嘉泰說(shuō)，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)10年來(lái)的平均增長(zhǎng)率超過(guò)40%，終端零售總額幾年內(nèi)就從不足100億元增長(zhǎng)到超200億元。對(duì)比歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品未來(lái)的市場(chǎng)空間十分廣闊。

　　兒童體育用品是企業(yè)轉(zhuǎn)型的另一片“藍(lán)海”。晉江明偉鞋服2009年創(chuàng)立camkids品牌，主攻兒童體育。目前該品牌的市場(chǎng)已覆蓋全國(guó)27個(gè)省(市、區(qū))的200個(gè)大中級(jí)城市。

　　茂泰(福建)鞋材有限公司是一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)鞋底的中型企業(yè)，這家年產(chǎn)值僅有2.5億元的企業(yè)投入兩千多萬(wàn)建設(shè)了一個(gè)省級(jí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室。

　　“晉江這么多企業(yè)，你也做鞋底，我也做鞋底，客戶(hù)憑什么到我們企業(yè)來(lái)?大家的差距可能就只有1%;但要實(shí)現(xiàn)這1%，就要?jiǎng)?chuàng)新。”公司負(fù)責(zé)人丁思博說(shuō)，他們的實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)鞋底材料進(jìn)行高分子解剖，把傳統(tǒng)由經(jīng)驗(yàn)感知的鞋材舒適度通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣才能滿足客戶(hù)日益苛刻的需求。

　　“這幾年政府一直在提創(chuàng)新，現(xiàn)在很明顯，創(chuàng)新走在前面的，日子就過(guò)得很舒服?！绷钟兰t說(shuō)。

　　安踏體育近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，其公司營(yíng)收41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%;純利8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%，以“雙豐收”的成績(jī)單一掃近兩年的頹勢(shì)。

　　而與此同時(shí)，諾奇、鱷萊特等多家泉州企業(yè)卻傳出老板失聯(lián)、企業(yè)停產(chǎn)的消息。昔日的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大李寧由于轉(zhuǎn)型速度慢，2014年上半年的虧損也進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性分化是一定的。企業(yè)的優(yōu)勝劣汰是必然趨勢(shì)，只有這樣行業(yè)才會(huì)有活力。